简介:

  • 为了满足运动女性人群文胸的特殊需求,Adidas周三宣布推出全新的SS22 文胸系列,该系列将于周一在全球门店以及通过其网站和应用程序发售。
  • 注意到 90% 的女性没有穿合适尺寸的运动胸衣——这会阻碍运动表现、损伤组织并导致疼痛——该公司表示,根据Adidas公司博客文章,该公司表示,它设计了 SS22 系列有 72 种尺寸的 43 种新款式.
  • 该分类是在英国朴茨茅斯大学乳房健康研究小组负责人、生物力学先驱研究员 Joanna Wakefield-Scurr 的帮助下开发的。

洞察:

Adidas等主要运动服装品牌因错过了持续增长的故事,已经让新兴的 DTC 品牌和 Lululemon垄断了女性运动服市场。

NPD集团体育高级行业顾问马特鲍威尔表示,为了填补空白并利用重要的销售机会,零售商已转向自有品牌。因此,根据他的研究,去年自有品牌占女性运动服销售额的近 44%(不包括 DTC 品牌或 Lululemon 和 Athleta 等垂直品牌),而排名第二的Nike仅占 8% 的市场份额。他说,自有品牌仅占男士运动服销售额的 18%,这反映了主要品牌如何满足他们的需求。

鲍威尔在电话中说,尤其是在运动胸罩方面,女性的需求是高度个性化的——就每个女性身体的特质以及各种体育活动的性能要求而言——这使得Adidas系列终于脱颖而出。

“多年来,我们通常会看到品牌推出新的运动胸罩计划,标题是‘她唯一需要的运动胸罩’。没有什么比事实更离谱了,”他说。“她只需要一件胸罩的想法是荒谬的,我已经敦促品牌考虑以与男性不同的方式将产品推向市场。所以我认为这绝对是在正确的方向。”

为了解决这个问题,至少在运动胸罩方面,Adidas已经完成了研究——字面上。考虑到运动对乳房的影响,在体育活动期间(即使是简单的步行)提供适当支撑的重要性至关重要。例如,根据Adidas官方网站的文章,在跑步过程中如果没有适当的支撑,它们可以移动多达 19 厘米,甚至可能承受一级方程式赛车手的重力。

鲍威尔说,如果产品的表现和承诺的一样好,Adidas不仅会获得销量,还会获得品牌忠诚度和其他商品的交叉销售。

“多年来,我一直对所有品牌说——如果你赢得了胸罩,你就会赢得女人,”他说。D2CBrand.com

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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