早在 14 世纪，教皇博尼法斯八世就有一座教堂要装饰。他要求一群画家提交他们最好的作品来获得这份工作。听起来很熟悉对吧？画家们通过绘画耶稣、玛丽或其他圣经中的“大人物”开始激烈地构思、寻求参考和展示技巧。聪明的画家乔托寄来了一张他认为最能证明自己才华的简单草图：他画了一个圆圈。一个看似完美的红色圆圈。

现在看来，这显然是一派胡言。圆圈不可能完美。因为它是手绘的。正是圆圈线中的小异常暴露了它是手工绘制的。它不像说的那样完美，就像水面上月亮的涟漪。充其量，乔托的圆圈“非常接近”完美。

乔托的故事清楚地表明了一件事：完美就是他妈的无聊。完美没有改进的余地。这是野心的邪恶杀手。对于食品工业的使用，这涉及到一个微妙的问题。当我们拍摄食物时，我们经常看到我们的代理商和客户在挣扎。哪种程度的完美会引发“我现在就需要”那种渴望？到什么时候它会变得不切实际、临床或只是无聊？然后，我们会编造出诸如“完全不完美”之类的短语。我听说德国机构称其为“可能成为你”的时刻。 Magnum 将其产品上 M 印章中的小气泡和起伏描述为工艺和人类参与的象征。当我们拍摄 Upside Down Chicken Supreme Deluxe 汉堡时，它的制作堪称完美。每一块精致的酱汁都经过仔细测量和定位。每片生菜叶都被剪成正确的形状。然后，我们继续看似随意地将芝麻放在精心弄皱的烘焙纸上。

如果外星人观察到这种精神分裂症的求偶舞，他们会难以置信地摇着头离开这个星球，然后回家报告说这里什么都没有。

这对品牌有什么作用？ 12 个品牌原型中甚至只有一个提到完美，这并非巧合：统治者。统治者类型的品牌往往是技术官僚和专制的。他们庆祝精通，并对能力和卓越充满热情。在食品界，瑞士莲就是一个例子。该巧克力品牌始终如一地展示了一位巧克力大师精心制作的完美巧克力棒。他检查它，就好像他正在切割一颗珍贵的钻石。该品牌没有为情感或人际互动留下太多空间。它也不是很动态。最重要的是，它不是以市场为导向的——它是以自我为导向的。该品牌通过邀请人们参观他们的瑞士莲巧克力博物馆来进行补偿。或者等等……这又是关于他们自己的。

毫无疑问，瑞士莲是一个美丽的品牌，拥有悠久的传统和独特的“大众高端”定位。 您可以信任瑞士人的一致性和卓越的技术。 他们创造了许多其他人梦寐以求的独特品牌资产。 该品牌比地球上的每个人都长寿。 但我很确定营销部门和最高管理层经常在平易近人、情感故事讲述和放松他妈的方面发生争执。

乔托确实赢得了教堂绘画业务。 完美与它无关，只是因为它不存在。 圆圈所代表的不完美为他赢得了这份工作。 D2CBrand.com