随着亚马逊品牌聚合商行业变得越来越拥挤，控股公司正在寻找新的方法来区分自己。

根据 12 月的 Marketplace Pulse 数据，亚马逊聚合器的融资金额去年已激增至120 亿美元，而 2020 年仅为 10 亿美元。报告显示，排名前五的聚合商——包括 Thrasio、Berlin Brands Group、Perch、Heyday 和 SellerX——占募集资金总额的 55%。

品牌聚合商Forum Brands表示它有一个两阶段的行动计划，以从亚马逊聚合商其他部分中脱颖而出。首先是收购一家具有高潜力的小企业，并确定扩大规模的方法。第二阶段涉及潜在地扩展到国际市场或其他市场，以满足他们所在的客户需求。但这种策略是否足以在竞争中保持领先还有待观察。  

“对我们来说，颠覆的市场机会已经成熟，”Forum Brands 联合创始人兼联合首席执行官 Brenton Howland 说。它“为有人进入并采用控股公司模式提供了机会，但这样做的方式非常注重质量，而不是数量。”

随着收购最佳亚马逊品牌的竞争愈演愈烈，其他电子商务聚合商也遇到了问题。据报道，Thrasio 去年秋天因财务审计问题搁置了与 SPAC 的上市交易。

虽然每个亚马逊控股公司都有自己的成功路线图，但 Forum Brands 主要专注于收购六个类别的品牌：家庭、家居和厨房、运动和户外、庭院和花园、健康和个人护理以及宠物。Howland 表示，该公司更愿意坚持这六个类别，而不是采取更广泛的品牌收购策略。迄今为止，Forum Brands 已经筹集了约 3000 万美元的股权和 1 亿美元的债务融资。 

Forum Brands 拒绝透露其收入和其投资组合中的品牌数量，但表示它在所有六个类别的多个品牌中都有“深度”参与。该公司收购的一些品牌包括宠物用品零售商 Bonza 和环保婴儿用品公司 Simka Rose。

Forum Brands今年的目标是员工人数翻倍，现在团队规模90多人。团队也在考虑在亚马逊之外扩张，广泛考虑其他市场合作伙伴关系，并一直在培训批发合作伙伴关系。

Forum Brands收购品牌主要品类是否领先，财务业绩是否稳定和简单，以及运营是否有可扩展的空间。对于收购后的业务发展，会加速新产品开发和发布，扩展到新的国际市场。

Forum Brands认为亚马逊品牌聚合商行业仍处于早期阶段，从竞争的角度看，亚马逊是如此庞大的生态系统，有数以万计的卖家拥有真正有意义的规模业务。行业越来越成熟，卖家在退出业务、产生流动性和真正为他们建立的基础价值获得报酬方面受到了更好的教育。D2CBrand.com

D2C品牌荟点评：据悉亚马逊品牌聚合商模式已经接近尾声，前期融资顺利的选手还能苟延残喘，而较小的聚合商很难拿到钱，只有当聚合商有明确收购标的在付款环节资金方才会进场，说明资金方对这种商业模式产生了极大的质疑。