在持续的疫情期间，新业务的数量猛增，来自阿里巴巴的数据显示其中许多是美容品牌。

“美容和个人护理”现在是阿里巴巴集团旗下的交易平台阿里巴巴的第三大类别，该平台将国际企业与中国制造商联系起来。该类别已在该平台上起飞，因为美国人口普查数据显示，在疫情期间注册的新企业数量增长了 53%。

“在过去两年中，美容和个人护理一直呈稳步上升趋势，”阿里巴巴北美 B2B 品牌、体验和洞察负责人 Erica Chan 说。 “与去年相比，美容和个人护理是从前 10 名上升到现在前 5 名的类别之一，”她说。

通过该平台订购的前五个美容子类别是接发、男士美容、假睫毛和工具、护肤和工具以及水疗或美发沙龙的美容设备，在阿里巴巴所有类别中的平均订单价值约为 2,000 美元。

使用阿里巴巴进行采购的企业包括服务企业和电子商务企业。此外，由于疫情，许多服务业务扩展到电子商务。

例如，科技企业家 Aurelia Edwards 于 2020 年 3 月推出了 AI 应用程序 Nailstry，用于定制带有设计的穿戴甲。她从阿里巴巴网站获得了 10,000 美元的现金赠款，并用它来采购该品牌定制指甲中的产品套件，例如酒精垫和指甲锉，以及指甲饰物等设计元素。

2018 年，Edwards在纽约西村开设了一家穿戴甲设计商店。由于疫情，需要设计穿戴甲的需求数量大增。

她说，这一趋势是更广泛的 DIY 热潮的一部分，这有助于刺激新的美容企业在疫情期间推出。 “从消费者的角度来看，你有更多对美容感兴趣的人自己动手做。然后你也有人在寻找副业，所以也许在疫情期间，他们可能已经改变了[他们的职业方向]并开始了美甲业务，”Edwards说。

“个人订单和商务订单之间的界限越来越模糊，”Chan 说。 “一些可能开始作为副业或业余爱好的事情最终会变成一项业务。”

社交媒体和各级网红品牌的兴起也是美容创业热潮的推动力。

“这些网红中的许多人开始希望通过他们的产品线将他们的人气变现。阿里巴巴是一个很好的来源——拥有自己的化妆品系列的门槛非常低，”艾美奖获奖化妆师 Eva Jane Bunkley 说，她创立了美容工具公司 Eva Jane Beauty。该品牌主要在亚马逊上销售，提供在美国制造的标志性 Makeup Bullet 海绵，以及来自阿里巴巴的硅胶刷等工具。

阿里巴巴的采购对小企业来说并非没有挑战。 Bunkley 指出，她已经看到她的 Makeup Bullet 仿品出现在平台上，但“如果我举报侵权，[它] 让那些人将其删除，这都可以解决。”

最小订单量对小型企业来说也是一个挑战。

“作为一家小型企业，10,000 件的最低订单对我来说没有意义，但通过谈判和找到合适的供应商，我可以找到更少量的订单，”Edwards 说。有时她还会与其他企业主一起下批量订单，以满足最低要求。

随着更多业务的涌现，阿里巴巴声称，未来它的目标是将其对中国供应商的关注扩大到更广泛的基础，特别是考虑到全球供应链中的国际航运问题。

“不幸的是，供应链挑战仍在继续，”Chan说。 “对于阿里巴巴来说，过去几年我们转型的一部分是使我们的供应商基础多样化。由于我们的成长方式，我们的大部分供应在历史上一直是中国或亚洲的，”她说。现在的目标是“确保我们有来自世界各地的供应商。例如，我们希望确保对于我们的美国买家来说，如果他们从亚洲的发货延迟，我们可以帮助他们找到本地或更近的选择。”D2CBrand.com