为美国消费者带来亚洲零食和其他杂货的小众在线市场正在见证一场淘金热。

亚洲食品和其他产品直接面向消费者的市场 Yami 上周宣布，它筹集了 5000 万美元的 B 轮融资。亚洲和西班牙裔电子杂货商Weee在 2 月份表示，它在 E 轮融资中筹集了 4.25 亿美元。去年12月，Umamicart 筹集了 600 万美元的资金。

AlixPartners 的董事总经理乔尔·兰波尔特说：“总的来说，现在进入这个领域是一个很有吸引力的领域。” “亚裔美国人在人口中所占的比例越来越大，他们需要大量消费。还有很多非亚洲人对正宗的美食体验非常感兴趣。”

亚洲杂货在历史上是一个服务不足的市场，在许多传统的实体店中通常只占一小部分。乔尔·兰波尔特说，在疫情期间，越来越多的亚洲消费者以及对在线杂货店的需求引发了投资者的兴趣。 

 根据战略咨询公司 Brick Meets Click 和杂货电子商务解决方案提供商 Mercatus 最近的一份报告，2021 年美国在线杂货总销售额达到 977 亿美元。美国超过 70% 的家庭全年收到一份或多份订单。 

“这是基于的信念是，利润率结构将从根本上对这些企业具有吸引力，”乔尔·兰波尔特说。尽管提供的许多产品都是进口的并且需要长途旅行，但这些零售商能够以高价出售它们。“由于目标人口的增长，增长前景也应该很好。”  

服务不足的市场

根据皮尤研究中心2021 年的一份报告，在 2000 年至 2019 年间，美国的亚裔人口增长了 81% 。与该国所有种族和族裔群体相比，亚裔美国人的人口增长速度最快。

尽管如此，在较小的城市仍很难买到亚洲杂货，这是 Yami 创始人兼首席执行官周游（Alex Zhou）在堪萨斯州立大学读大学生时亲身体验到的挑战。“我真的得开车两个小时”才能买到简单的亚洲食材，周游说。“我有这个想法，也许我可以创办一家销售亚洲产品的电子商务公司。” 

周游于 2013 年推出 Yami，2021 年收入数亿，较 2020 年增长 90% 以上。该公司的 SKU 数量已增长到超过 260,000 个，并已扩展到其他类别，包括亚洲化妆品、家庭和个人护理。

迄今为止，Yami 已经筹集了 6000 万美元的资金。其最近一轮融资由 Altos Ventures 和 Balsam Bay Partners 领投，JP Morgan 和 GGV Capital 参投。该公司计划利用最近一轮开设东海岸仓库，将交货时间从大约 4 天缩短至 2 天，并不断扩大产品选择范围。 

“我们将永远是一家以客户为中心的公司。我们将继续致力于客户体验，”周游说。“现在这是一个服务不足的市场……从食品、零食到化妆品的各个类别。” 

周游说，在一个日益拥挤的类别中，Yami 计划通过利用其已经拥有的数百万客户的数据来脱颖而出。他表示，公司还将继续专注于不易腐烂的品牌产品，以消除一些运输复杂性。 

在线杂货店进入小众市场

特定亚洲种族群体的增长也带来了更加利基的在线市场。例如，Sarap Now 专注于传统的菲律宾小吃、美食和配料以及手工艺品。Kim C Market 提供优质的韩国食品和厨具产品。 

另一方面，Bokksu 提供日本食品和生活方式产品。今年 1 月，该公司宣布以 1亿美元的估值获得了 2200 万美元的 A 轮融资。Bokksu 计划利用这笔资金来支持其订阅、市场和杂货业务线。

凭借 Umamicart 的新资金，该公司计划扩大其产品和覆盖范围。“我们可能会在未来几个月内将我们的目录至少翻一番，”联合创始人兼首席执行官许安德里亚（Andrea Xu）表示。

AlixPartners 的乔尔·兰波尔特说：“这些投资公司中的许多都在进行相同的基本面分析并得出相同的结论，即这些都是有吸引力的空间。” “当然，更多的投资意味着更多的企业家。”

与其他获得巨额资金的类别一样，乔尔·兰波尔特表示，拥有最佳资金、运营和客户群的亚洲在线杂货店最终将变得更大，并可能收购规模较小的竞争对手。 

事实上，整合已经开始发生。10 月，Weee 收购了亚洲在线食品配送公司 Ricepo，收购金额未披露。Weee 当时表示，此次收购将使该公司能够扩大其餐厅外卖业务。

“很快，除非你能变得相当大，否则在这类业务中竞争变得不经济，”乔尔·兰波尔特说。“整合和做大的压力很大。”D2CBrand.com