像许多试图推动销售和建立追随者的品牌一样，Brutus Broth 也与有影响力的网红合作，尽管是毛茸茸的网红。

该狗粮品牌已与Haddie the Pirate Dog、Dachshunds Of NYC和Dogumentary of Jake等宠物网红合作，他们都在 Instagram 上拥有数千名粉丝。 

专门为狗提供骨汤的 Brutus Broth 在亲身了解当地狗社区的紧密联系后，很早就开始利用在线宠物个性。Brutus Broth 的创始人 Kim Hehir 和 Sue Delegan 姐妹在他们认识的宠物主人不断询问他们的个人骨汤配方后创办了这家公司。现在，该公司利用网红合作伙伴关系来向潜在客户宣传该品牌并可能推动销售。

“我们品牌的学习曲线很大，”Brutus Broth 的联合创始人兼总裁 Hehir 说。“对我们来说，重要的是让我们的产品交到消费者手中，让他们的宠物试用该产品，看看他们从产品中看到了什么样的健康益处。”

Brutus Broth 于 2018 年推出，现已在 5,000 多家商店（包括 Petco、Harris Teeter 和 Safeway）出售，销售鸡肉、牛肉和猪肉等口味。Hehir 表示，该公司 2021 年的销售额略低于 500 万美元的目标，但销售额比上一年增长了 300% 以上。随着公司提高知名度和试用率的社交战略，Brutus Broth 今年的销售额有望翻番。

Hehir 说，宠物网红一直是 Brutus Broth 在实体店推动销售的有效方式。例如，在Jackson the Malamute关于 Brutus Broth 的帖子中，Target 也被标记在其中，因为它是销售该产品的商店之一。 

此外，与这些犬类内容创建者合作，让 Brutus Broth 可以访问主人的宠物父母圈子，其中许多人在彼此之间分享和接收提示。考虑到这一点，Brutus Broth 举办了 Yappy Hours，宠物网红和其他狗可以参加。在本周的一项活动中，布鲁图斯·布罗斯与堪萨斯城酋长队的防守截锋和狗主人德里克·纳迪（Derrick Nnadi）合作进行了见面会。    

该公司总共与至少十几个宠物网红合作。Brutus Broth 还与驯狗师 James Craigmyle 等人交往。2018 年，Brutus Broth 还与支持退役军犬和警犬的非营利组织 Project K9 Hero建立了合作伙伴关系。

Brutus Broth 与内容创建者合作，在其他营销活动中提供联属网络营销机会。例如，今年 5 月的宠物月，该公司与海盗狗 Haddie 合作提供赠品。获胜者将获得价值 100 美元的 Target 礼品卡和 Brutus Broth 套餐。

“在我们的世界里，我们认为有影响力的人与养狗的人有着有意义的接触点，”Hehir 说。“这是关于获得不同类型的人并获得不同类型的内容。”

咨询公司 The Social Leader 的首席执行官兼创始人罗伯特·斯特恩 (Robert Stern) 表示，这些年来宠物网红空间已经有了相当大的增长。与宠物网红合作对品牌来说可能很有吸引力，因为动物，“尤其是可爱、毛茸茸的那种”，会引起很多参与和反应。 “那些追随者追随他们是因为那只宠物的温暖和情感，”他说。 

随着宠物拥有量的增加，宠物类别本身在疫情期间经历了巨大的增长。美国宠物用品协会 2021-2022 年的一项研究表明，去年   35% 的宠物主人在宠物或宠物用品上的支出增加了。

其他品牌，即使是宠物类别之外的品牌，也在加入宠物网红的合作伙伴关系。例如，在 Instagram 上拥有 380 万粉丝的Doug The Pug发布了素食食品品牌 Caulipower 的广告。Jax是一只在 Instagram 上拥有超过 147,000 名粉丝的西伯利亚雪橇犬，他发布了狗相机品牌 Furbo 的广告。

在寻找潜在的宠物网红合作时，Brutus Broth 的 Hehir 表示，该公司通常会寻找拥有超过 1000 名追随者的账户。但是，该公司确实会根据具体情况评估潜在的合作伙伴关系。Hehir 表示，该公司更喜欢与能够更真实地谈论品牌的小型创作者合作。 

Hehir 表示，该公司计划继续提高其品牌知名度和门店数量。此外，该品牌计划在未来几个月推出新产品，包括纯素超级食品肉汤。

“我认为人们将越来越不受社交媒体帖子的影响，因为那里缺乏真实性，”Hehir 说。“网红可能是经营动物收容所的人，可能是兽医，可能是训狗师或遛狗者。它可以采取不同的形式。”D2CBrand.com