手机游戏的流行导致游戏玩家的人口结构更加多样化。根据一份新报告,Z 世代游戏玩家仍然是游戏中最大的人群,但 X 世代和婴儿潮一代现在占美国收入最高的游戏的四分之一,帮助该行业今年的估值达到 2220 亿美元。 

根据 Data.ai 今天与 IDC 发布的最新“游戏聚焦”报告,女性游戏玩家也在上升,占 Roblox 等流行游戏的大部分消费者支出和观众。报告显示,今年,移动游戏的市场份额将超过 60%,这标志着跨性别、跨代和跨兴趣的更具“包容性”的游戏形式。

游戏行业在全球拥有超过 27 亿的游戏玩家,并且由于年轻的人口群体,其规模和吸引力正在吸引奢侈品牌。去年,Balenciaga 成为第一个与 Fortnite 合作开发四种虚拟服装或“皮肤”的奢侈品牌,此外还有配饰、武器和游戏中的虚拟 Balenciaga 目的地。11 月,奢侈时尚品牌 Moncler 紧随其后,推出了游戏外套,灵感来自其最近与时尚品牌 1017 Alyx 9SM 的系列。

尤其是 Roblox,Gucci、Ralph Lauren 和 Nike 等品牌的目的地,正在吸引女性 Z 世代玩家。根据下载量,排名靠前的类型是动作、解谜和模拟(例如 Roblox)。

在英国,Z 世代消费者在 Roblox 上玩游戏的可能性是其他游戏平台的 1.7 倍,而在美国则增加到 1.9 倍。老年游戏玩家的潜力仍在增长:X 世代和婴儿潮一代占美国收入最高的游戏的近 25%,比 2021 年领先 4%,是该地区增长最快的群体。移动游戏支出增长最快的市场包括亚太地区、巴西和沙特阿拉伯。美国和西欧仍然占手机游戏支出的一半左右。

Roblox 品牌合作副总裁克里斯蒂娜·伍顿 (Christina Wootton) 曾表示,许多 Z 世代用户更看重虚拟物品而不是实体商品。“在所有人都注意到之前,我们已经看到 Roblox 上的设计师设计虚拟时装多年。他们已经收到了关于什么能引起共鸣的反馈。他们一直在举办虚拟时装秀,并提出自己的趋势。”

游戏平台也被定位为品牌虚拟世界的入口,因为玩家习惯于为数字资产付费。这甚至延伸到了 NFT,Louis Vuitton 和 Burberry将 NFT 与游戏捆绑在一起。

与多个时尚品牌合作的元宇宙顾问 Cathy Hackl 曾表示,许多人正在考虑使用 Roblox,她认为这可以让奢侈品时尚试水,而无需创建新的游戏或应用程序。例如,Nike在 Roblox 上的永久 Nikeland 奖励玩家在游戏中的积极性,而 Vans 正在进行的 Vans World 使人们能够购买模仿实物产品的鞋子和装备。D2CBrand.com

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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