Fabergé 这个名字大家并不陌生。他们的“蛋”被广泛认为是世界上最稀有和最具收藏价值的艺术品。那么是什么让 Fabergé Eggs 如此特别呢？为什么它们在文化上如此重要？
要了解更多，我们需要了解家族的历史。在这样做的过程中，我们将揭开许多家族品牌今天仍在使用的早期品牌定位、品牌战略和品牌架构的故事。
Fabergé 的历史
Fabergé 之家由古斯塔夫·法贝热 (Gustav Faberge) 于 1842 年创立。古斯塔夫是胡格诺派的后裔，他在 1600 年代末因宗教迫害而逃离法国。该家族最初称为 Favri，几代人将他们的名字从 Favri 更改为 Fabrier，再更改为 Faberg。出生于 1814 年的古斯塔夫 (Gustav) 添加了“e”，将他的姓氏改为法贝热 (Faberge)。
1830 年代，古斯塔夫移居俄罗斯圣彼得堡，接受金匠培训。经过十年的努力和奉献，他正式成为一名金匠大师，1942 年，28 岁的古斯塔夫在标志性的 Bolshaya Morskaya 街一栋建筑的地下室开了一家简陋的珠宝店。他将自己的店铺命名为“Fabergé”。
古斯塔夫在名字中添加重音“é”的确切原因仍然未知。然而，众所周知的是俄罗斯贵族的亲法倾向。宫廷的官方语言是法语，贵族阶层广泛使用，上流社会也偏爱法国奢侈品。
也许这是巧合。但古斯塔夫似乎更有可能理解品牌定位的重要性，并且将变音符号添加到“e”是吸引他想要的受众的聪明策略，加上“e”之后品牌名字更加像法语。
再加上商店的位置——他选择 Bolshaya Morskaya Street 并非巧合，因为银行家、商人和富人早已在此定居。这条街被昵称为“钻石”——很明显，古斯塔夫·法贝热在身体和精神上都在确保他的商店对他的观众高度可见。
Carl Faberge 的创新
然而，古斯塔夫对法贝热之家的设想是有限的。正是他的长子彼得卡尔为品牌选择了一个将永远改变珠宝设计的方向。
到 1860 年代，他的父亲举家搬到德国享受退休生活，将 Fabergé 家族留给了他值得信赖的合作伙伴照管。卡尔与他的父亲截然不同。在 18 岁开始游历欧洲之前，他在德累斯顿工艺美术学校接受了正规教育。
这次大旅行将卡尔从巴黎带到了佛罗伦萨、法兰克福和伦敦。一路上，卡尔向西大陆受人尊敬的金匠学习，并参观了著名的博物馆和画廊。当卡尔完成他的巡回演出并返回圣彼得堡时，他已经 26 岁了。
与他的父亲相比，卡尔在人生的这一点上拥有了极为丰富的经历。这让他以完全不同的方式看待珠宝。从他不拘一格的教义和观察中汲取灵感，卡尔开始进行实验。
那个时候，珠宝通常是沉重而夸张的。卡尔有兴趣将金匠的艺术提升到更高的水平，因此他努力摆脱流行的风格，在设计和制作上都偏爱优雅。
加入法贝热品牌后的十年里，卡尔一直在耐心磨练自己的技艺，为接管家族企业后的那一天做好准备，他在全俄展上展示了自己独一无二的作品。
他们引起了轰动。卡尔选择展示与那个时代的珠宝相比会脱颖而出的作品。其中一件特别吸引了沙皇亚历山大三世的注意。那件作品是公元前 4 年的斯基泰金手镯的复制品。
选择这件作品并非偶然。这支特别的乐队被安置在圣彼得堡的冬宫博物馆——世界上最大的艺术博物馆。在复制这支乐队的过程中，卡尔展示了他对古代艺术作品的尊重和理解，同时展示了他的品牌能够复制这些作品的工艺。
实际上，他是在说他们的工作是质量和工艺的最高水平，没有其他人在做卡尔被授予一枚金质奖章，沙皇下令将法贝热家族创作的物品与激励卡尔和他的团队的乐队一起陈列在冬宫。法贝热之家现在正稳步前行，艺术家珠宝商的时代也由此开始。
介绍 Fabergé 彩蛋
1885 年，永远定义 Fabergé 的时刻到来了。沙皇委托他们为他的妻子制作了一份复活节礼物，试图让她的注意力从对皇室发动的恐怖袭击中解脱出来。
第一个 Fabergé 蛋诞生了。虽然所有的彩蛋都值得称赞和分析，但第一个彩蛋特别具有启发性，不是因为它改变了游戏规则，而是因为它建立了一个全新游戏的规则。
“受 18 世纪原作的启发，Fabergé 蛋有一个不透明的白色珐琅外壳，打开时会出现第一个惊喜——哑光黄金蛋黄。这反过来又包含一只珐琅追金母鸡，它曾经拿着一个皇冠的复制品，里面有一个珍贵的红宝石吊坠蛋。
在我们技术奇迹的时代，这似乎并不那么令人印象深刻。但 Fabergé 蛋展示了最高标准的工艺、最优质的材料、被遗忘或新发明的技术，以及孩子般的惊喜和喜悦的渴望。
沙皇的妻子非常高兴，因此法贝热家族受命此后每年制作一份复活节彩蛋礼物。据报道，沙皇给了卡尔和他的公司完全的自由来创造他们想要的任何东西。Fabergé 蛋的细节甚至连沙皇本人都保密，一年比一年复杂。
但 Fabergé 家族是他们自身成功的牺牲品。他们现在太忙了。因此，两兄弟做出了一个至今仍被时装公司采用的决定。他们建立了独立的车间，这些车间签约专门为 Fabergé 工作。这些设计来自品牌，但彩蛋（和其他作品）是由包括金属工匠、珠宝商、设计师和其他专家在内的专家团队精心打造的。
这意味着有更多的空间来创造、试验和突破界限。通过进入冬宫，他们能够从广泛的资源中学习和寻求灵感，学习和试验新技术。他们复兴了失传的珐琅艺术，据说他们着迷于每件作品中单独宝石的位置，以确保它们能为观众留下完美的印象。
他们会为他们所有的珠宝制作几十个蜡模型，这样他们就可以迭代设计，进行试验，直到他们用尽所有可能性。
我们可以从 Fabergé 不可思议的故事中学到什么？
1.坚持你的策略
虽然定位的价值不可低估，但坚持你的策略是关键。从古斯塔夫开店到第一个彩蛋诞生，历时 43 年。这是一个非常长远的前景——尤其是按照今天的标准。大多数品牌不应该花 43 年时间来实现他们的愿景，但也不要指望它能在 43 天内奏效。相信这个过程。
2.不要过于复杂
在当今世界，我们喜欢使过程过于复杂。我们创建“框架”并使用“专有方法”、“数据主导”或“专业知识”等词。我们创建图表、Excel 电子表格、精美的卡片组和协作研讨会。我们谈论品牌原型和细分。但是 Gustav Faberge 没有任何这些工具，他生活在一个品牌或战略专家还不存在的时代。这并不是要诋毁品牌咨询公司的工作。也许 Fabergé 让它看起来如此简单的原因恰恰是因为这些方法并不存在。他们无法衡量或定量分析他们的决定，因此如今困扰着如此多品牌的分析瘫痪甚至不是法贝热之家的选择。
3.了解你的受众
古斯塔夫了解他的受众。对于古斯塔夫来说，明白贵族们痴迷于法国的奢华就足够了。选择一个法国名字和一个高端的地理位置是显而易见的事情。他不需要对竞争格局进行分析来确定机会集。卡尔也了解他的听众。他不仅让自己达到了预期的标准，而且他意识到人们对不同的东西有兴趣。将失传的艺术与他对未来的愿景结合起来的东西。这来自他的旅行和成长经历，在那里他沉浸在欧洲更广泛的品味中，并在俄罗斯宫廷的独特品味中成长。
4.定义自己的标准
我们可以从这个故事中真正学到的是，当卓越和创造力与冒险精神相结合时，就可以创造出真正非凡的东西。最重要的是，正是他们对卓越的执着成就了他们。没有其他人在做这样的事情，因此他们没有可以努力达到的标准，也没有任何人可以与自己进行比较。他们必须自己做裁判。
“因为没有人可以责骂我，所以我不得不自己做”
——彼得·卡尔·法贝热 (Peter Carl Faberge)
这让人不禁想起了乔布斯的名言之一：
“当你是一名制作漂亮抽屉柜的木匠时，你不会在背面使用一块胶合板，即使它面向墙壁并且没有人会看到它。你会知道它在那里，所以你要在背面使用一块漂亮的木头。为了让你晚上睡得好，审美和质量必须贯穿始终。”
— 史蒂夫·乔布斯
Faberge 和他的团队坚持最高标准。他们从不妥协。他们敢于与众不同，并且按照自己的方式去做。这就是为什么它们如此受人尊敬，这就是为什么它们的彩蛋艺术品至今仍然如此重要。
