Instagram 真的希望你发布 Reels短视频——如果你幸运的话,他们甚至会为你支付高达 10,000 美元的费用。

随着 TikTok每月活跃用户超过10 亿大关,YouTube Shorts、Snapchat Spotlight 和 Instagram Reels 等竞争对手正在鼓励用户在他们平台上发布短视频内容。 YouTube为 Shorts设立了一个 1 亿美元的创作者基金,Snapchat 为Spotlight 挑战的内容创作者提供现金奖励,现在,Instagram 的Reels Play 奖金计划额度也在提高。

但创作者对决定他们有资格从 Instagram 获得多大奖金的因素感到困惑,该平台无助于消除他们的担忧。Instagram 表示,该计划是实验性的,仍处于早期阶段。但对于使用这些平台谋生的创作者来说,缺乏透明度可能会令人不安。本周奖金计划甚至出现了故障,导致符合条件的创作者被告知他们实际上没有资格获得奖金。Instagram 表示这个故障已经修复。

Maddy Corbin在 Instagram 上拥有约 52,000名粉丝,她的Reels在一个月内获得了高达 1,000 美元的奖金。不过,她注意到其他创作者正在获得不同的交易。

“我看到有些人的粉丝比我多,他们只能赚 600 美元,”Maddy Corbin坦言。其他一些粉丝较少的人则拿到了 800 美元。 “我希望我能更多地了解它是如何产生的。我所能想到的可能是它基于过去Reels的内容表现。”

一位拥有约 24,000 名 Instagram 粉丝(不到 Maddy Corbin 的一半)的创作者表示,上个月,如果他们在该月发布的所有Reels上获得 170 万次观看,他们将获得高达 800 美元的奖金。奖金不是全有或全无——创作者在奖金期间故意每天发布一个Reels,播放量达到149 万次,赚取了 689.90 美元的奖金。尽管如此,当上个月所有 Meta (Facebook母公司刚刚改名为Meta)拥有的应用程序(如 Instagram)由于服务器问题而离线 6 小时时,他们感到失望,这减缓了他们的 Reels 的传播。

但本月,Instagram 将奖金提高了一个档次:现在这位创作者可以通过 928 万次观看获得高达 8,500 美元的奖金。按比例来看,这比上个月的每次观看费用更高,当然,还有可能赚到 10 倍以上的钱。创作者说,这是比他们在 TikTok 上获得的更高的每次观看费用,他们在 TikTok 上拥有 32,000 名粉丝。

很难确定 Instagram 的奖金激励是如何计算的——一名 Reddit 用户在一个月内获得超过 5800 万次观看次数的奖励高达 35,000 美元。Miguel Lozada 是一名拥有约 800 名 Instagram 粉丝的 Twitch 主播,他获得了与拥有 24,000 名粉丝的创作者相同的 8,500 美元奖金。另一位拥有 59,000 名粉丝的用户表示,他们本月获得了 850 美元的奖金。

Instagram 表示:“随着我们向更多创作者推出,我们将继续测试付款方式,并预计在测试期间它们会出现波动。” “我们设计了奖金计划,以便我们能够以一种可实现的方式帮助尽可能多的创作者并带来有意义的收入。我们的目标是让奖金随着时间的推移变得更加个性化。”

一些创作者报告说,他们觉得自己的Reels在加入奖金计划后并没有得到那么多关注。

“前三天(我有机会拿到奖金),我每天大概能赚 40 美元,但大约在第一周后它就崩溃了,然后每天下降到几美分和几美元,”Maddy Corbin说。“所以这很有趣,因为我真的没有改变我发布内容的方式。”

根据 Instagram 的支持页面显示,这些奖金正在“缓慢发放”,尚未对所有用户开放。首先,这些奖金仅在美国可以提取。

Instagram 表示,要获得这些奖金活动的资格,用户需要至少年满 18 岁并符合平台的合作伙伴货币化政策,这些政策有点含糊。根据政策,创作者必须拥有“足够的粉丝基础”,但 Instagram 没有量化什么才是“足够”——目前看获得奖金的创作者,他们的粉丝数量在 800 到 59,000 之间。

Instagram本周还宣布了Reels Surprise奖金计划,每周将奖励多达 150 名美国创作者,奖励高达 10,000 美元的特别鼓舞人心、有趣的Reels。要符合资格,美国创作者必须年满 18 岁,符合 Instagram 的社区准则和合作伙伴货币化政策,拥有至少 1,000 次观看的历史Reels视频,并且尚未收到奖金。

为了阻止用户分享从 TikTok 下载的内容,Instagram 算法会屏蔽带有来自其他社交媒体平台的水印的内容。但 YouTube Shorts 的策略变得更加激进,以将受欢迎的创作者吸引到自己的平台。报道称,一些受欢迎的 TikToker 从YouTube获得了 50,000 美元的奖金,要求在六个月内发布 100 条 YouTube 短片。该计划不公开,与 YouTube 的 1 亿美元 Shorts 基金是分开的。创作者在 YouTube 上发布短片后必须等待 7 天,然后才能将其重新发布到另一个平台。

TikTok 只会继续增长,但该平台要与Google旗下的 YouTube 和 Meta 旗下的 Instagram 等长期存在的巨头抗衡——对于这些公司来说,向个人用户的短视频投入 10,000 美元并不是一笔巨大的商业开支。D2CBrand.com

By 汤海泉

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