能量饮料品牌 Monster 收购了精酿啤酒和硬苏打水制造商 CANarchy Craft Brewery Collective LLC。 它是最新一家通过涉足酒类来追求增长的饮料公司。

简介：

• 该公司在一份声明中表示， Monster Beverage 将以 3.3 亿美元现金收购 Canarchy Craft Brewery Collective，这是一家精酿啤酒和硬苏打水公司。这家能量饮料制造商表示，这笔交易将为 Monster 提供进入酒精饮料领域的“跳板”。
• 该交易预计将在 4 月之前完成。Canarchy 将独立运作，保留由现任首席执行官 Tony Short 领导的自己的组织结构和团队。
• Monster决定进军啤酒和硬苏打水之际，越来越多的非酒精饮料公司进入该类别，以覆盖更多饮酒场合并刺激增长。

洞察：

Monster 声名鹊起，成为能量饮料领域的主导者，但现在这家价值 500 亿美元的饮料巨头希望复制其在酒精领域的成功。 

Monster 的副董事长兼联合首席执行官希尔顿施洛斯伯格表示：“此次交易为我们提供了进入酒精饮料行业的跳板。此次收购将为我们提供完整的基础设施，包括人员、分销和许可证，以及该行业的酒精饮料开发专业知识和制造能力。”

该交易将立即将雪茄城、奥斯卡蓝调、Deep Ellum、Perrin Brewing、Squatters 和 Wasatch 等品牌的啤酒和硬苏打水带入 Monster 饮料组合。该交易不包括Canarchy 的独立餐厅。

这笔交易是在传闻 Monster 本身成为收购目标的时候达成的。

2021年11 月，彭博社报道Monster Beverage 正在探索与 Modelo 和 Corona 酿酒商 Constellation Brands 的交易。今天花费超过 3 亿美元购买Canarchy的决定并不一定会阻止这样的交易发生。但 Monster 自己收购一家公司，并选择在酒饮中做这件事，这可能意味着与 Constellation 的任何组合失败，至少在可预见的未来是这样。 Monster 找到了自己的方式来进入酒饮行业并同时保持独立。

多年来，华尔街一直猜测可口可乐可以收购 Monster。 这家饮料巨头于 2015 年购买了 Monster 16.7% 的股份， 并同意在美国和加拿大分销其能量饮料。 Monster指出，与Canarchy的交易附带了所有基础设施和必要的许可证，因此可口可乐似乎不太可能为Monster处理酒精。

Canarchy 对 Monster 来说是一个有趣的举措，因为它通过精酿啤酒和硬苏打水进入酒精市场，这两个成熟但受欢迎的类别，消费者有无数的选择可供选择。虽然一度有人猜测 Monster 会开发自己的硬苏打水，但该公司显然看到了一条更好的酒精发展道路，即通过购买现有品牌，它可以从他们的专业知识中受益，而不是独自冒险进入该领域，即使有有可能使用其标志性能量饮料的名称识别。 

例如，Monster 可能会以某种方式利用Oskar Blues 在硬苏打水方面的专业知识，并将这种洞察力带入自己的能量饮料中。这笔交易也可能标志着 Monster 迈出成为酒精行业更大参与者的第一步，与行业巨头 AB InBev和Molson Coors 展开正面交锋。

近年来，Monster一直在探索其他增长途径。它在 2019 年发布了第一款名为 Java Monster Farmer’s Oats 的 100% 纯素能量饮料，由燕麦奶、咖啡和 Monster 的能量混合物制成，其中含有牛磺酸、人参和瓜拉那。据报道，它还一直在考虑进军大麻领域。但Canarchy是其最大的赌注，它表明它不仅仅是一家能量饮料公司。

Monster 是最新一家进入酒精行业的非酒精饮料公司，尽管其他公司已经通过合作协议这样做，以努力促进业务增长。

可口可乐与Molson Coors 合作创建了 Topo Chico Hard Seltzer，上周表示正在与 Constellation 合作，通过其 Fresca 品牌推出即饮鸡尾酒。 百事可乐和山姆亚当斯制造商波士顿啤酒紧随其后，去年夏天计划推出Mtn Dew 品牌 的硬产品，预计将在未来几个月内上架。D2CBrand.com