深入其供应链,将 Koio 带入再生农业领域。现在,它计划到 2025 年成为第一个过渡到完全再生系统的豪华运动鞋品牌。

将再生系统改造到奢侈运动鞋品牌的运营中的想法似乎是不可能的,但 Koio 正在寻求证明其可行性。随着运动鞋行业的发展,预计到 2025 年年销售额将超过950 亿美元,消费者对循环时尚和可持续发展的兴趣也越来越大。通常,运动鞋是碳足迹最高的品类之一,占全球碳排放量的 1.4%。这要归功于他们需要的多阶段制造过程以及由塑料制成的各种组件。然而,许多运动鞋仍然依赖皮革等天然材料。由于再生农业省略了化学物质并将养分返回表层土壤,因此参与再生系统的产品实际上改善了地球。 

但 Koio 表明,如果以正确的方式处理,皮革和橡胶等传统运动鞋材料既可回收又可生物降解。该品牌于周四预先推出了其首款再生鞋款,名为 Capri。 Koio 的联合创始人 Johannes Quodt 说:“高端鞋类市场上没有人能够做到这一点。” “有很多关于再生作为下一波可持续发展浪潮的讨论。 LVMH、Kering 和 Ralph Lauren 等许多奢侈品公司都在研究再生农业,但没有人能够将产品推向市场。”该品牌将于 4 月发布完整的再生系列,男女款起价 328 美元。

自 2015 年 Koio 成立以来,其创始人一直专注于以质量和工匠专业知识引领 DTC 品牌中的卓越运动鞋。它的每双鞋都经过 42 位工匠之手,才算完成。 2019 年,该品牌完成了由 Founders Fund 领投的 900 万美元 A 轮融资。该风险投资基金此前曾投资过 SpaceX、Palantir、Airbnb、Stripe 和 Facebook。

根据草根环保组织 Stand.Earth的一份报告,包括阿迪达斯和 LVMH 在内的时装公司的皮革供应链最近与亚马逊地区的森林砍伐有关。从 2011 年到 2020 年,巴西亚马逊森林损失了近 670 万公顷,亚马逊热带雨林中放牧造成的森林砍伐占全球二氧化碳年排放量的近 2%。了解和跟踪供应链的每个元素,特别是在皮革行业等可开发领域,对于推进系统和朝着广泛使用的再生农业标准迈进至关重要。

随着可再生 Capri 鞋的推出,Koio 正在启动一项计划,到 2025 年使其所有产品都可再生。俄亥俄州立大学碳管理与封存中心主任 Rattan Lal 进行的研究表明,再生农业有潜力封存10-15%的年度温室气体排放量,使整个农业产业实现碳中和。然而,再生农业需要从其副产品中受益的行业进行投资。

大部分运动鞋行业都依赖农业生产的动物皮革来生产皮革,而依赖再生农业将改善生物多样性并降低排放,从而为皮革生产创造一个再生系统。皮革仍然是最耐用和适应性最强的材料之一,并且在没有涂有无法生物降解的石化产品时是完全可生物降解的。所有 Koio 鞋履均在意大利手工制作,保持品牌的奢华品质。这款新鞋的再生皮革来自瑞士苏塞尔瓦阿尔卑斯地区的农场。皮革采用两种颜色进行植物鞣制,并通过监测瑞士农业实践 的Bio Suisse有机认证。

随着其他品牌进入该领域,运动鞋的发布也凸显了对再生农业进行普遍认证的必要性。“随着再生这个话题变得越来越大,漂绿的风险很大,”Johannes Quodt 说。“如果没有监管,标准就会发生弯曲,一些公司会跳上它,对这句话进行绿化。”

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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