D2C品牌荟概括：

• 根据 Brightfield 对 5,000 人的在线调查，到 2021 年第四季度，一半的美国成年人寻求放松和缓解压力，自 2020 年以来增长了 13%。因此，人们对支持放松的功能性成分的兴趣正在上升，包括洋甘菊、南非醉茄、灵芝和 CBD。 
• 这种消费者转向满足围绕放松和睡眠的基本需求状态可能有助于解释最近以植物为基础的类别的销售放缓的部分原因，尤其是在通货膨胀上升导致经济担忧加剧的情况下。

洞察：

根据 Brightfield Group 对 5,000 名消费者的调查，在 1 到 5 的范围内，近三分之二的人的压力水平为 3 或更高。受到通胀压力的人数比上一季度增加了 4 个百分点，对新冠疫情的担忧增加了 3.3 个百分点。

这也难怪：无休止的疫情加上食品、燃料和其他生活需求价格上涨的影响，就整体福祉而言是一种有害的组合。Brightfield 分析发生在感恩节和 2021 年圣诞节之间，这是许多消费者关注货币的时期，但在俄乌冲突之前，乌克兰已经引发了自己的通货膨胀力量。即使疫情的担忧随着奥密克戎变体而消退，在 2022 年初的几个月里看到通胀也不足为奇。

有趣的是，与 2021 年第三季度相比，Evergi 在第四季度的植物性需求状态下降了 4.6 个百分点，可持续性下降了 4.4 个百分点，心理健康下降了 3.8 个百分点。对植物性食品的兴趣下降尤其值得注意，因为这似乎发生在肉类替代品制造商开始报告其产品销售低于预期的同一时间范围内。

那么，在这种压力重重的思维框架中，哪些类型的产品是消费者的赢家呢？Brightfield 指出了支持睡眠和放松的成分，例如 L-茶氨酸，一种在百事可乐 Driftwell 功能水中具有特色的氨基酸，以及在Mondelēz 的 Millie Gram 系列坚果黄油中发现的灵芝。 

Brightfield 指出，一些消费者也转向使用洋甘菊来睡眠和放松，主要是在茶中。Hain Celestial 及其 Celestial Seasonings 系列和 Twinings 等茶叶制造商最近推出了一系列针对健康和休息的功能性产品。2021 年，Hain 在其 Tea Well 系列中添加了一种含有洋甘菊和褪黑激素的睡眠品种。

根据 Brightfield 对调查和社交媒体数据的分析，预调鸡尾酒在越来越多的压力过大的消费者中也是一个意外的赢家。其 Evergi 平台发现，近 47% 的人在庆祝活动之前寻找这些产品是为了放松。该细分市场吸引了多家大型消费品公司的兴趣和投资，包括Beam Suntory , Anheuser-Busch和Diageo ，甚至可口可乐等非酒精饮料公司。D2CBrand.com