新兴品牌在中国年轻消费者中对黄金首饰产生了新的吸引力,同时也为国际品牌打开了大门。

黄金首饰在中国 Z 世代客户中流行,撼动了由白银和钻石主导的市场。

据央视财经报道,Z世代和千禧一代在北京商场购买的黄金首饰中占到了20%,高于去年的10%。中国黄金北京旗舰店店长叶斌在接受央视财经采访时表示,在年轻顾客的带动下,春节假期销售额同比增长60%。而且,潜力越来越大:世界黄金协会在 2021 年进行的一项调查发现,60% 的中国消费者尚未购买黄金首饰,但正在考虑购买,高于 2016 年的 16%。

根据世界黄金协会此前发布的《2022年中国黄金市场展望》报告,中国黄金市场的一个显着特征是黄金首饰的市场定价高度透明。

在全球经济低迷、地缘政治局势动荡的情况下,精明的年轻消费者也看中了黄金首饰的“保值投资”。这些数字反映了人们对黄金首饰的态度转变以及本地商店和国际品牌的机会。

人气飙升

“我以前认为黄金非常朴实,但现在如果你问我是否应该购买黄金或钻石结婚,我的答案已经改变——我想要黄金,不仅要好看,还要保值,”23岁的购物者尹辰说。

国内珠宝品牌已开始与受欢迎的特许经营商合作,以挖掘年轻客户的兴趣。2020年,六福珠宝与中国电子游戏哪吒合作;周生生和彩百珠宝都与故宫推出了联名系列。

推出子线或子品牌也是吸引年轻客户的明智方式。2016年周大福推出潮流珠宝品牌Monologue,2017年推出So In Love品牌,瞄准奢华婚礼市场;2019年,周生生推出时尚概念品牌Minty Green。

周大福与迪士尼合作推出迪士尼经典系列。

这些策略开始见效。“回顾过去十年,每个人购买黄金是为了重量,而不是为了美观。黄金相当于一种储蓄货币,”在一家珠宝品牌从事运营和培训工作的 Saul Song 说。

他还指出,过去几年黄金首饰在工艺上取得了进步,一种古老方法的复兴,通常是手工制作并增加质感;并开发 3D 和 5G 黄金工艺,提高耐用性和延展性。这些都是可以改善黄金通常过于柔软的质地的技术,因此具有吸引力。分析人士还指出,黄金技术的改进支持了该类别的增长趋势,尤其是在年轻消费者中,设计、形状和颜色更丰富的黄金首饰有所增加。

当婚姻不再是主要购买目的时

婚礼推动了黄金首饰的销售,但越来越多的客户在订婚之外寻找项链、戒指和耳环,以及为自己购买的人。

像元娇这样的消费者,购买纯粹是出于个人爱好。今年春节前,她买了一个金手镯和两个戒指,“因为好看才买的,买首饰主要是为了佩戴。”

23岁的购物者高庆文更能代表大多数潜在消费者的心态。她目前还没有购买黄金首饰,但不排除购买的可能。她指出,卡地亚等国际品牌在设计上更受认可,也得益于营销,目前其18K金首饰尤其受欢迎。

黄金上涨冲击西方市场

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘和林表示,年轻人对珠宝的看法变得更加务实。

YIN隐高级珠宝

YIN隐、何方等新兴珠宝品牌正是在此契机下发展起来的。这些品牌通过更加个性化的设计和深入的会员服务来吸引观众。

随着中国传统珠宝品牌的复兴和本土新兴品牌的扩张,两股力量共同提升了年轻人对黄金的热爱。对于国际品牌而言,这也提供了一种新的方式来开拓中国市场,推出黄金首饰,同时利用品牌的知名度和可识别的设计优势。一旦他们入局,黄金首饰的风潮只会愈演愈烈。D2CBrand.com

By 汤海泉

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