即使人们再次开始在办公室工作并更多地外出，时尚品牌仍继续押注运动服以推动销售增长。仅在过去一个半星期，服装品牌Abercrombie、  Express’UpWest和Revolve都发布了他们的第一个内部运动系列。此外，上周，鞋类品牌Birdies推出了其首款系带运动鞋。

在 2021 年运动休闲装销量持续增长之后，这些传统时尚品牌继续押注高性能面料和款式。根据 NPD 集团的数据，去年，运动装服装的销售额同比增长 37%。与此同时，休闲运动鞋等休闲鞋类在 2021 年占据了所有鞋类收​​入的三分之一以上，是最受欢迎的鞋类子类别。即使更正式的款式复苏，运动服和运动休闲装也正成为购物者衣橱里的常备物品。

反过来，大多数服装品牌的任务都是寻找如何将运动装整合到自己的定位和产品中。

运动起来

周三，Abercrombie 正式推出了其新的运动子品牌 YPB，该品牌在本月早些时候推出了该系列的一些款式。YPB 代表 Your Personal Best，该系列的首批产品包括紧身裤、自行车短裤、运动胸罩和健身包等产品。

根据Abercrombie 全球品牌总裁克里斯汀·斯科特的说法，该团队在 2017 年推出名为 96 Hours 的运动休闲子品牌后，已经为 YPB 工作了 18 个月。

Abercrombie 的设计和销售高级副总裁科里·罗宾逊补充说，该团队还看到消费者在现场搜索“运动服”，以为或希望该品牌已经进货了该品类。

“当我们了解我们年轻的千禧一代客户时……[很明显]我们还没有他们生活中这个活跃的部分装备，”斯科特说。“有一个空白的机会来发展真正的活跃并以 Abercrombie 的方式进行活跃。” 斯科特解释说，Abercrombie 的方式是对质量和时尚的关注，以及对性能或合身等传统运动服的关注。

“无论如何，运动装是他们衣橱的重要组成部分，但我们从客户那里听到的时尚运动确实是我们可以提供的东西……他们说他们很难找到，”罗宾逊补充道。

与此同时，上周二，Birdies 宣布推出两款新运动鞋，进军运动休闲领域。

过去，Birdies 专注于更正式的鞋类，如天鹅绒平底鞋或流苏乐福鞋，但 Birdies 的联合创始人玛丽莎·夏基表示，运动鞋已经超越了运动装，成为“与女性日常穿着的时尚完美搭配的东西”。

公司新的广告宣传口号“What are you running？” 发挥想象。虽然看起来像在问跑步的事情，但该活动让有影响力的人讨论他们正在经营的其他事情（running有跑步和经营两个意思），比如鞋子中的家庭、企业或政治运动。夏基表示，这是公司在公司所有营销渠道和两家商店中的“第一次综合活动”。

运动装和运动休闲装的蠕变

Birdies 和 Abercrombie 都在追随许多其他以时尚为重点的服装和鞋类品牌，今年新投资于运动装或运动休闲系列。

度假服品牌 Onia在 1 月份宣布进军运动服领域。Express 的直接面向消费者的子品牌 UpWest 两周前通过名为“Go”的新系列将其运动休闲产品扩展到运动服。时装零售商 Revolve于周四宣布扩展至内部运动服自有品牌。

这些公告是在其他以前不活跃的品牌（如内衣品牌ThirdLove和奢侈品牌Roland Mouret）推出类似运动服的一年之后发布的。

NPD 集团的市场洞察总监克里斯汀·克拉西-祖莫解释说，虽然运动服市场比以前更加拥挤，但也大得多。

“疫情前，我们谈到 [运动服和运动休闲] 是一个过度饱和的市场，”克拉西-祖莫说。“现在，我认为这是一个不同的行业。疫情前，运动服可能是进入她衣橱的成本——现在，拥有一件运动服是留在她衣橱里的成本。它刚刚成为我们未来着装方式的主要内容。”

根据 NPD 集团配饰和鞋类执行董事贝丝·戈德斯坦的说法，“主要运动品牌占运动休闲鞋类销售的大部分。” 然而，越来越多的时尚品牌正在迅速扩大他们的运动鞋品种，并在靴子和凉鞋等传统上更注重时尚的子类别中推出运动鞋。

克拉西-祖莫解释说，服装领域也出现了类似的动态。“我们将衣柜放入的这些桶几乎将毫无意义……我们将看到这些类别可以在所有不同的空间中发挥作用。”

反过来，品牌也面临着如何定位其新的运动或运动休闲品类的问题。

例如，Birdies 想要突出其新运动鞋的多功能性，因此通过宣传运动休闲价值的营销活动发布了 Birdie 主品牌下的款式。然而，Abercrombie 希望确保其客户知道其最新产品线不仅关乎风格，还关乎性能。

Abercrombie 的斯科特说：“不将 Abercrombie运动装称为该系列确实是有目的的，因为这更像是我们过去所做的 96 Hours [运动休闲] 产品。” “我们想明确区分这是不同的。”

克拉西-祖莫相信这两种策略都适用于品牌，这取决于他们在该类别中的目标。此外，她补充说，由于该类别的多功能性，她预测运动服在 2022 年的未来增长。在“全面涨价”的通货膨胀环境中，客户将依赖运动休闲等可以在多种场合使用的类别。

“多功能性将是关键，”克拉西-祖莫说。“您可以为 [您的客户] 提供哪些功能和好处，让她的日子更轻松、更方便？……我认为这就是我们将开始看到品牌差异化的地方，无论是款式产品、图案产品或只是更个性化的产品功能。”D2CBrand.com