一位专家分享了创建引人入胜的网站和数字形象的七个技巧。
无论您是从副业过渡还是启动全新的企业，强大的数字品牌都将帮助您取得成功。
数字品牌讲述了一个关于你是谁以及人们对你的期望的视觉和书面故事。而且，它可能是一项宝贵的资产——根据 Lucidpress 发布的“品牌一致性状态”报告，在所有平台上保持一致的品牌形象可以增加高达 23% 的收入。
“特别是在这个时代，您的数字品牌将是人们与您的业务的第一个联系，”位于俄勒冈州波特兰市的数字营销和设计机构 Good & Gold 的创意服务负责人 Rachel Ritchie 说。“如果一家企业的目标是发展、扩大规模并创造一批记住他们并回来的参与客户，那么他们的数字品牌需要成为一个有意义的优先事项。”
准备好开始了吗？下面的内容分享了创建强大数字品牌需要关注的七件事。
1. 设计你的定位
首先考虑您的品牌及其需要传达的内容。通过考虑它对使用它的人的生活有什么影响，关注为什么有人会想要你提供的东西。并且，考虑你的目标受众，包括他们是谁以及他们为什么被你吸引。从那里，您可以构建一组文字和图像，以传达您品牌的本质。
请记住，当您想脱颖而出时，故事中引人注目的部分可能不是您提供的产品或内容，例如，您在哪里获取材料。引人入胜的可能是人们对您的业务的体验。用户体验预计将成为 2020 年的第一品牌差异化因素。
“如果人们推荐某样东西，那不会是因为业务的构成或财力，这将是因为产品很棒而且体验很容易。营造良好的体验感是一个巨大的难题。”
2.选择品牌声音
为每个企业寻找合适的品牌声音和语气的过程会有所不同，具体取决于您所服务的市场和您自己的个性。“找出对你来说真实的东西，”Ritchie说。
品牌声音应在所有数字渠道以及任何线下渠道（如直邮、印刷、销售点）或在节日庆祝或贸易展览等现场活动中保持一致。
一致的语气会让你的品牌对用户来说更加可信和可靠，让他们对你的核心价值观有一种独特的感觉。想一想你希望被如何看待——你的语气有助于传达诚实守信、知识渊博、可靠忠诚、友好善良——各种人类价值观。
Ritchie 指出，品牌声音会随着时间的推移而发展。查看人们在不同渠道中的反应。评估您在哪里与受众建立联系，不要害怕调整方法以提高您的影响力。
3. 打造永恒的风格
您的数字品牌的视觉元素是访问者首先会注意到的内容之一。您对颜色、字体和其他风格元素的选择应该让人感觉新鲜，但不要太时髦。一旦您决定了色调和字体，请创建一个样式指南，为您的品牌的每位管理者提供明确的方向和共享的语言，以直观地表达您的信息。Ritchie 指出，没有一种“正确”的颜色和风格选择。“每个人都不一样，每个人对颜色和字体都有自己的感受。”
“您想参考现有的东西——例如，高对比度的颜色或色块，”Ritchie 继续说道。“但您想远离那些感觉太时髦的字体或配色方案，所以您看起来不像其他网站。”
相反，寻找一种经久耐用的永恒视觉美感。字体应该适用于多种渠道，包括社交、视频、电子邮件和您的网站。
“想想事情是如何随着时间的推移向不同方向发展的，”Ritchie说。“你最不想做的就是在六个月后重新设计你的网站，因为它看起来已经过时了。”
4.选择正确的图像
虽然在线上容易获得的大量艺术素材可能会让人很想快速抓取一些东西并将其添加到您的网站或社交信息流中，但在发布之前请三思。
为适合您品牌的图像起草一个整体方法，以便您在所有数字渠道中拥有一致的视觉风格。
Ritchie 解释说，这可能会因您的业务提供的内容而有很大差异。如果您销售实物产品，那么高质量的摄影作品是您不应该吝啬的地方。“这是一项投资，需要考虑品牌指南以及视觉效果如何跨所有渠道整合。”
对于其他类型的组织，摄影图库可能是一个不错的选择。“那里有大量高质量的摄影图库——其中一些是免费的——这将是展示许多网站的好方法，”她说。“这是一个企业肯定可以省钱的领域。”
5.花时间使用模板
早期的线框设计过程——在这个过程中，你基本上确定了网站的布局或蓝图——非常重要。
“你想花很多时间来弄清楚布局和结构，”她解释道。一个好的网站对用户来说感觉很直观，在他们搜索信息或内容时不会分散注意力或随意进行。”
还应考虑可扩展性。如果您今天提供一些产品，请考虑随着您的业务增长以及您提供的更多产品，该网站将如何运作。如果您的网站是一个内容门户，您需要确保读者可以轻松找到归档文章以及新的精选文章。除了逐年的努力之外，非营利组织还希望能够突出与当前事件或假期相关的筹款活动。
6.设计一个醒目的标志
一个品牌的标志就是它的名片，无论是在线还是离线。要设计您的品牌，请查看该空间中的其他品牌正在使用什么，并与和您品牌的不同方面合作的人交谈。听取他们对他们认为您的观众会回应什么以及感觉正确的意见。
“在你开始画草图之前，先听取所有利益相关者的意见，”Ritchie说。“你可以进入一个项目，以为你什么都知道，然后就完全错了。”
与您的所有设计元素一样，请确保您的logo不会让人感觉太时尚且耐用，可以在不同平台上以多种不同方式存在。一个好的标志有不同的颜色，并且可以反转。例如，如果一个标志是白色背景上的红色字体，它也应该能作为红色背景上的白色字体。
还应该创建不同版本的徽标以用于各种格式 ，例如水平和垂直。但是，不要过度创建替代版本。设计 2 或 3个版本，并为应在何时何地使用哪个版本提供精确的指导。
7. 考虑跨设备和跨平台
最后，请记住，您设计的所有内容不仅必须在多个数字平台上工作，而且还必须在多个设备上工作。
例如，当您创建网站时，也要考虑您的电子邮件设计，Ritchie说。“我的理念是电子邮件不需要感觉像是您网站的副本，但它确实需要生活在同一个宇宙中。”
查看您的所有细节，并注意设计元素如何适应其他渠道，请记住，并非每个渠道都有相同的要求。“电子邮件收件箱中可能引起某人注意的内容可能来自与您网站相同的元素，但每个频道的感觉应该不同，”Ritchie说。
此外，在设计时考虑桌面端与移动端需求，并记住您网站的许多元素在 PC、平板电脑或手机上的显示方式会有所不同。
“我们仍然为桌面端设计，因为在那里视觉效果看起来最好，设计可以生存和呼吸并提供最佳的用户体验，”Ritchie指出。“但是，移动端不能是事后的想法。定制移动端体验一直是我们的想法。”
释放您的数字品牌的力量
具有强大文案、视觉效果、设计和定位的一致化数字品牌战略可以帮助您找到并培养参与度高的受众。选择经久耐用且可跨渠道传播的数字设计元素，您将讲述一个引人入胜的故事并为您的品牌建立强大的线上数字形象。