在其 56 年的历史中，高端杂货品牌 Erewhon 首次在其所有门店推出与直接面向消费者的维生素品牌 Perelel 的联合品牌产品。

Perelel x Erewhon 推出了两款新产品：女性每日维生素套装 + 腹胀缓解和男士日常维生素套装 + 腹胀缓解。每包售价 59.99 美元，旨在满足男性和女性的特定营养需求。这些产品将在所有 Erewhon 商店和 Erewhon.com 上销售。

尽管 Erewhon 之前曾与其他品牌合作，但这是它第一次在其位于加利福尼亚的所有八个地点提供联合品牌产品。这家备受追捧的商店此前曾与巴黎时装屋 Casablanca 合作推出特别版购物袋和果汁。它还与珠宝品牌 Sydney Evan 合作，于 9 月推出限量版联名珠宝系列。

Erewhon 的健康与保健副总裁 Maren Giuliano 说：“我们正在寻找一种易于携带的维生素包，其中包含各种日常营养必需品。配方和使用最优质、最具生物利用度和最清洁的成分对我们来说非常重要。”

Perelel 是 OB/GYN 创立的维生素品牌，于两年多前推出。它提供产前、生育和卵子冷冻支持多种维生素和补充剂等产品。它在 7 月份的公告中筹集了 470 万美元的种子资金，自成立以来，它的环比增长达到两位数。

该维生素品牌还在其 DTC 网站上提供自己的男性和女性复合维生素，但表示它不直接与 Erewhon 联合品牌产品竞争，因为后者提供了额外的膨胀支持。一些 Perelel 产品也可在 Revolve 和 Goop 实体店购买。这两个联合品牌包装是 Perelel 在 Erewhon 推出的首批产品。

Perelel 联合创始人兼联合首席执行官 Alex Taylor 表示：“Erewhon 多次告诉我们，许多客户在维生素和补充剂货架上花费了大量时间。”她补充说，有机会为客户拼凑出完整的维生素常规程序，并且对提供与腹胀和消化健康相关的产品越来越感兴趣。“当我们制定这个产品时，他们真的考虑到了这一点。”

对于 Perelel 来说，与 Erewhon 这样的零售商合作可以让公司战略性地将其名称展示在目标受众面前。Taylor 表示，洛杉矶是 Perelel 赢得胜利的关键市场，在 Erewhon 这样的杂货店将有助于该公司巩固其作为值得信赖的健康和保健品牌的地位。

Perelel 联合创始人兼联合首席执行官 Victoria Thain Gioia 表示：“他们是首选的健康目的地，他们非常注重保护自己的品牌和品牌名称。” “将我们的品牌名称整合在一起是一大步。”

数字咨询公司 CI&T 的零售战略总监 Melissa Minkow表示，确实，在 Erewhon 这样的商店中获得一席之地就像获得认可一样。Erewhon 以其时尚和昂贵的杂货商品而闻名，但它也吸引了年轻消费者和健康与保健影响者的粉丝群。它的声誉使杂货店成为初创公司销售产品的理想场所。

“这提供了很多可信度，因为Perelel 并不是唯一一个推销自己的人，” Minkow 说。“他们已经表明，他们已经让一家零售商完全收购并全力支持该品牌。”

长期以来，联合品牌合作一直是零售商用来炒作的一种策略。例如，据报道，当这家零售巨头在 2011 年与意大利高级品牌 Missoni 合作销售服装和家居产品时，消费者在 Target 门店清空了货架。还有一些合作非常成功，品牌决定合作推出多个系列。例如，户外品牌 The North Face 和奢侈品牌 Gucci 于 9 月推出了第 3 章——这是他们正在进行的合作的最新版本，其中包括夹克和裤子等服装。

Minkow 表示，这类合作伙伴关系的最大障碍是与物流保持一致，因为每个品牌都有自己的分销方式和战略。

Perelel 表示，在业务发展阶段，它希望与能够增强消费者对该品牌信任的公司合作。Erewhon 拒绝评论它是否计划在未来进行更多此类合作。Taylor 说：“我们不希望过早地与一家可能没有在其维生素或补充剂计划的商品销售方面进行投资的零售商合作，从而危及这一点。我们正在努力保护这个品牌，而不是寻找那种最初流行的批发分销策略。”