以色列可能是一个小国——住在那里的人比伦敦少——但它的手表市场却出奇地赚钱。以色列这个人均亿万富翁比例高且科技行业不断发展的国家对奢侈品的需求增加。

根据瑞士钟表业联合会的数据,与 2019 年同期相比,今年 1 月至 8 月期间,瑞士手表对以色列的出口增长了 4.1%,达到 5260 万瑞士法郎(5710 万美元)。

与此同时,奢侈手表品牌也开始在那里开店。在特拉维夫开设自己的第一家精品店 18 个月后,宇舶 (Hublot) 宣布在港口城市海法的 Impress 手表和珠宝店开设首个加盟店。爱彼(Audemars Piguet) 是世界上最大的私营独立制表商之一,上个月在特拉维夫开设了一家爱彼屋。这家精品店位于该市的金融区,其中一套 32 层高的 Rothschild 1 Tower 公寓售价为 5000 万瑞典克朗(1560 万美元)。

“以色列是我所在地区最有趣的国家之一,[其] 市场比看起来要大得多,”宇舶表区域总监 Augusto Capitanucci 说。自从他于 2015 年上任以来,该品牌在以色列的销售额同比增长了两位数。 2021 年的数据现已恢复到 2019 年的销售额水平,因为在第一次疫情封锁后,以色列的反弹速度比其他地区快的多。

总部位于美国的手表行业分析师 Reginald Brack 将以色列的手表市场与 St Barts、摩纳哥或香港的手表市场进行了比较。“我认为规模并不重要,重要的是财富的集中度,”他谈到构成以色列客户的亿万富翁、百万富翁和科技企业家时说。“他们的复购率高的惊人。”

钻石行业分析师 Edahn Golan 表示,以色列是世界上人均亿万富翁比例最高的国家之一,而且不断发展的科技行业正在吸引海外买家,从而创造了许多“一夜暴富”的本地百万富翁。

然而,沛纳海的首席执行官让-马克·庞特鲁 (Jean-Marc Pontroué) 认为,他的品牌与在国外生活或旅行的以色列人的业务比在国内开展的业务要大得多。他每个国家的每日销售数据显示,以色列人经常在世界各地的精品店购买。

他补充说,退税使沛纳海的标准化全球价格更加实惠,因为在以色列,进口手表需缴纳 17% 的税。

位于荷兹利亚的古董手表经销商 Nimrod Kozik 表示,作为身份象征佩戴的劳力士、欧米茄或百达翡丽手表是以色列最具收藏价值的手表。他补充说,以色列有个传统,应征者在以色列国防军服役前会被赠送一块手表。

JB Jewelers 的 Jonasoff 表示,本地支出已飙升至六位数的平均水平,而“之前只有四位数”,他认为对更多独家作品的需求正在增加。

位置很重要,特拉维夫作为奢侈品、时尚和商务中心处于最前沿。“[在] 耶路撒冷,大多数顾客是 [来自美国、欧洲、俄罗斯和其他地方] 的犹太游客,他们每年光顾一两次,因此他们是回头客,”Jonasoff解释说,他的精品店位于特拉维夫的奢侈时尚区、Kikar Hamedina,靠近耶路撒冷地标性的大卫王酒店。

海法和埃拉特也是受欢迎的手表购买目的地,总部位于雅法的制表师 Itay Noy 说,他还在耶路撒冷的 Bezalel 艺术与设计学院教授手表机芯。“海法是北方的首都,所以所有北方人都会去海法而不是特拉维夫,”Itay Noy说。埃拉特是以色列最南端的城市,其吸引力在于免征 17% 的增值税,因此深受游客欢迎。

分析师 Brack 表示,对以色列的兴趣是劳力士、百达翡丽和爱彼等大品牌的自然演变,它们希望进入尚未饱和的手表市场,例如美国和欧洲。

他说:“这些品牌中的任何一个都在不断寻找零售中的空白空间,我们缺少什么。” “我们可以去哪里销售其他市场?”D2CBrand.com

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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