男士天然肥皂和个人护理品牌Dr. Squatch周四宣布，该品牌产品即将进军Walmart–此举与许多DTC同行品牌类似。Walmart购物者现在可以购买Dr.Squatch的肥皂夹、洗发水和护发素，以及松油、雪松柑橘等香味的条形肥皂。对许多希望扩大规模的DTC品牌来说，通过Target 和 Walmart这样的行业巨头进入实体零售业，似乎是获得更多销售量和消费者曝光度的首选方法。

在Target商店，购物者会发现大量的DTC品牌，如男士美容品牌Harry’s、可持续清洁品牌Grove Collaborative和自我护理品牌Native。此外，Walmart已经与数字原生品牌合作，如护肤品牌Bubble、女性卫生用品品牌Lola和医疗保健DTC初创公司Ro。

Dr. Squatch创始人兼首席执行官Jack Haldrup说，在看到近年来的 “巨大增长 “之后，加入Walmart的个人护理阵容将 “提升 “该公司的全渠道战略。

“Haldrup在一份声明中说：”作为世界上最大的零售商，Walmart具有独特的优势，可以帮助我们实现持续增长的目标，并使男性过上更健康、更快乐的生活。

Haldrup于2013年创立了这家天然男士个人护理公司。自那时起，该公司在Youtube、TikTok等平台上开发了具有创意广告内容，就在今年，还在超级碗上开发了广告内容，以抓住新的受众并获得更多的市场份额。2020年，该公司收入增长了4倍，实现了约1亿美元的收入。

对于大卖场零售商来说，与DTC品牌合作使他们能够拥有足够新潮的产品。在当前年轻一代已逐渐成为主要的消费人口，但这些人通常可能不会在他们那里购物。

“Walmart负责销售和个人护理的副总裁Shawn Townzen在一份声明中说：”在过去的一年里，我们的顾客表示需要更多的天然个人护理产品，是对自我护理的高度关注表现。