我有好多设计师朋友都想做自己的街头潮牌销售连帽衫卫衣，讨论的终点都是在产品属性差异不大的前提下如何体现自己的“潮”。洛杉矶品牌Mad Happy通过“心理健康”的概念向社群输出积极健康幸福的理念，其创始人刚刚从一群有影响力的投资者那里筹集了第一轮资金，LVMH Luxury Ventures也收购了Mad Happy一些股份，这些投资者希望以连帽衫的形式出售幸福。

在Madhappy发展的5年时间中，他们四位联合创始人一起创造了一种氛围：积极性和欣赏力。联合创始人之一Peiman Raf表示，“在我们认为很多品牌非常消极和封闭的时候，我们想尝试创建一个非常乐观和积极的品牌。”这种乐观和积极在各种细节和场景体现的都非常好，甚至通过Instagram的私信也能感受到。

四位联合创始人——Peiman Raf、他的哥哥 Noah Raf 和朋友 Joshua Sitt 和 Mason Spector——都在 20 岁出头的时候 Mason Spector 想出了这个名字：“Madhappy”。他们都没有太多的工作经验——Noah Raf 和 Mason Spector 在高中时创办了一家服装公司，Noah Raf 做过一些名人造型——他们最初也没有商业计划。最终，Madhappy 于 2017 年 4 月推出了一些街头服饰风格的 SKU：连帽衫、运动裤、T 恤和带有无衬线标志以及和平标志和短语的帽子。经常几年的发展，该品牌已经只是刚刚明确了它想要成为的样子。

他们开了七个快闪店——两个在洛杉矶，两个在纽约，两个在阿斯彭，一个在迈阿密——进行小组讨论和街区派对（他们关闭了洛杉矶的所有梅尔罗斯广场）；与一系列企业合作，包括Colette、Jon 和 Vinnys、Pencils of Promise 和 Alfred Coffee；并建立了一些狂热的追随者。客户群是 60% 的女性，40% 的男性，现在的产品反映了这一点，核心款式分为男女款，以及一些男女皆宜的单品。得益于其人脉广泛的年轻创始人、有趣的派对以及包括影响者 Olivia Perez、 Gigi和Anwar Hadid、Sofia Richie在内的各种有影响力的早期支持者，该品牌已经在 Instagram 上积累了超过 20多万粉丝。

由于品牌名称以及与许多成功的“ Instagram 品牌”一样的设计签名，该产品天生就吸引了人们。“当人们开始穿我们的连帽衫时，连帽衫的缝线变得非常容易辨认，”Peiman Raf说。“你听到’madhappy’这个词，你对它有自己的解释，但它很容易理解和支持。” 虽然社交媒体有助于提高知名度，但在现实生活中体验是该品牌的一大重点。

正是这种建立社区的想法导致了该品牌的下一阶段，Madhappy种子轮融资开始就获得了一些有影响力的人的支持，种子轮融资由来自电子商务、媒体、娱乐、时尚和现实领域的一群令人印象深刻的战略投资者牵头——联合创始人希望获得更多洞察力的所有具有挑战性的领域。他们包括 Sweetgreen、MeUndies、Alfred Coffee 和 College Fashionista 的创始人，以及房地产大亨和 The Grove 老板 Rick Caruso 的儿子 Justin Caruso。他们已经筹集了 1-2 百万美元，但对于联合创始人来说，获得一支强大的顾问团队比获得一笔资金更重要。“有人可以只投入 10,000 美元，但仍然可以通过他们可以给我们的建议产生巨大的影响，”Peiman Raf 说。

Peiman Raf 表示，大约 80% 的订单是通过智能手机收到的，该品牌还推出了一个电话号码，客户可以通过短信寻求支持，最终将成为“通过短信的完整购物体验”。

“我们的一些创始人在心理健康方面有着丰富的生活经验，所以我们很早就很清楚这就是它的意义所在，”Peiman Raf说。“它的名字也很完美，所以在很多方面它都很好地结合在一起。” Madhappy 将继续将这一心理健康使命置于即将推出的快闪店和合作的核心。

Madhappy 背后的团队明智地不仅仅围绕服装打造品牌——这种包容性、社区驱动的战略一直是其他现代、千禧一代和Z 世代目标公司成功的关键，但在街头服饰领域却很少见。

在洛杉矶长大的 Peiman Raf 和他的朋友们遇到了“所有这些酷酷的街头服饰品牌，这些品牌在我们高中时就出现了。它们非常酷，但当你走进商店时，它们并没有让你感觉良好。” Madhappy 传达的乐观和包容性信息是对奢侈品的全新愿景，介于 90 年代的街头服饰和突然出现的目标驱动品牌之间，它吸引了从 LVMH 到 Tommy Hilfiger 的令人印象深刻的投资者。 Peiman Raf 说，时尚“与心理健康有着如此紧密的联系，因为它是人们表达自我的方式。而你所传达的信息是你想成为什么样的人，在某些方面，或者你想成为什么样的人。”

它还可以创建一个社区。“随着时间的推移，”他说，“只会有 The Local Optimist 的粉丝。他们不需要购买 Madhappy 来参与其中。” 他承认，有些人也可能是这些服装的粉丝，而没有意识到该品牌的其他努力。“我们只是试图让人们互动，但这对他们来说是有意义的。”Madhappy网站还经营着一个专注于健康和心理健康的博客，无论是这是那些寻求帮助、冥想信息或与名人就他们自己的心理健康斗争进行采访的人的资源。

诚然，Madhappy 在一个不完美的世界中运作，在这个世界中，缺乏全民医疗保健和获得公共心理健康资源的机会有限是我们集体心理健康状况面临的最大挑战。正如Patagonia进军公共领域一样，比如加入诉讼以保护犹他州的两座国家纪念碑，Peiman Raf说，Madhappy 可能会通过自己的努力超越私营部门。 “随着时间的推移，我们希望产生尽可能大的影响，”他说。 “如果这意味着更多地参与研究方面[或]政府方面，我确实认为它肯定更倾向于这种方式。”事实上，该品牌推出过其校友系列，部分收益用于学术心理健康研究。

不过，Peiman Raf说，归根结底，他有一个简单的使命：他只想制造“人们喜欢的酷产品”。这大概会让每个人都更快乐一些。D2CBrand.com