虽然尼克·弗拉霍斯（Nick Vlahos）曾任Clorox 公司的首席运营官和Burt’s Bees 副总裁兼总经理，但他知道“Better-for-you”类别是消费品未来的关键驱动力。

The Honest Co. 由女演员兼企业家杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）于 2012 年首次推出，尼克·弗拉霍斯自 2017 年 3 月起担任首席执行官一职。自上任以来，尼克·弗拉霍斯承诺该品牌将其收入的 2% 再投资于研发。他在 2018 年彻底改革了美容品类，以减少产品、新配方和包装、更简单的名称和更低的价格点。他还将公司从 D2C 电子商务战略转变为全渠道战略。如今，The Honest Co. 的产品在网上和 40,000 个零售点销售，包括 Walgreens、Amazon 和 Nordstrom，英国的 Boots Vlahos 将国际扩张视为 2022 年业务的重要机遇，特别是通过与德国零售商 Douglas 的合作。

“展望未来，我们将继续与国内和国际上合适的零售商合作，以便能够通过全渠道视角推动我们的可访问性战略，”尼克·弗拉霍斯表示。

The Honest Co.于 2021 年 5 月以每股 16 美元的价格通过 IPO 上市。目前，股价低于 7 美元。

尼克·弗拉霍斯解释了 The Honest Co. 美容产品组合的最新更新、对该公司股价下跌的问题以及国际扩张战略。

重新思考美容产品组合

“在过去几年中，当我加入 Honest 时，我们进行了大量投资，建立了自己的内部实验室，以提供清洁、安全和有效的 [美容] 配方。当您查看美容业务以及我们的发展方向和发展方向时，我们在 [2021 年] 推出的美容重演是关于持续改进。我们有机会了解我们的可持续性和包装。重演包括我们在过去一年最终触及的大约 100 个 [库存单位]。我们引入了新的二次包装，它是 100% 树–由升级回收的甘蔗副产品制成的免费包装。次要组成部分是在美容产品组合中添加额外的项目和 [产品] 线。[例如，]我们推出了 Daily Defense 系列，这是我们皮肤产品组合中的一个新子系列。”

盘点下跌的股价

“我们之所以能够获得 16 美元的 IPO 价格，是因为该业务的发展历程、今天的情况以及未来的发展方向。股价会波动，如果你看一下市场，在 2021 年的 100 强中，超过 50% 的 IPO 交易价格低于其发行价。这是因为当您查看 Covid-19、供应链 [约束] 和其他挑战时，市场内正在发生什么。在某些时期，您无法控制的事情会影响整体业务。作为企业的优秀管理人员，重要的是确保您建立一个经得起时间考验的伟大企业。”

与Douglas合作进行国际扩张

“国际化是一个重要的机会，因为我所说的消费者——[谁在购买]对你更好的[产品]，更关心更清洁的成分、可持续性和社会责任——不仅仅发生在北美和美国. 我们在欧洲与 Douglas 合作，Douglas 是我们美容业务的重要合作伙伴。他们是我们在大约七个主要市场的重要合作伙伴。但今年我们将在欧洲围绕我们的美容或护肤产品增加更多市场，以继续推动这一可及性战略。[在 2022 年] 你还会看到更多的是，我们确实与 Douglas 一起制定了明确的内容战略，这将导致我们与他们合作的不同国家/地区的数字社区和宣传。D2CBrand.com