您想知道 2023 年经济将如何发展吗？由于经济预测仍不确定，许多品牌都不知道如何应对。但在混乱中，有理由保持乐观——欧洲的零售媒体格局正在扩大。

据 IAB 欧洲首席经济学家 Daniel Knapp 称，零售媒体广告支出预计到 2023 年将增长 2.4%。包括 Morrisons、Tesco、Sainsbury’s 和 ASDA 在内的几家大型零售集团正在增加他们自己的零售媒体产品，而较小的市场 正在推出他们自己的零售媒体项目。

随着欧洲零售媒体的兴起，现在是品牌实施多零售商广告策略的最佳时机。不要错过扩大市场份额的机会。

为什么品牌应在 2023 年优先考虑跨零售商媒体

欧洲的零售媒体品牌有巨大的机会在 2023 年扩大其市场份额，以下是三个主要原因：

首先，消费者支出有限，这使得品牌必须在消费者所在的地方占领市场份额。通过在多家零售商上做广告，品牌可以接触到更广泛的受众，并增加他们占领更大市场份额的机会。

其次，零售媒体提供闭环数据，使品牌能够通过亚马逊营销云等工具获得全漏斗分析。

第三，跨零售商媒体提供细粒度数据，可用于优化整个电子商务运营，包括产品列表、广告定位等。

即使有明显的好处——以及实现它的技术——零售媒体在欧洲的崛起也面临一些独特的障碍。

随着您在更多零售商中开展媒体活动，您对受众的了解会变得越来越丰富。当你考虑到今天的零售媒体网络比亚马逊获得更多的交易时，品牌投资就有了明确的理由。处于前沿的广告商现在正在超越零售环境，关注如何使用商业数据在开放网络中吸引、转化和留住消费者，从优质出版商到广告支持的流媒体渠道。整合和简化整个买家旅程中的数据是商业媒体的魔力。这种完整的客户视图是我们努力完善的。

欧洲最大的零售媒体挑战

尽管美国和欧洲市场有许多相似之处，但欧洲品牌必须应对一些关键挑战，例如：

零售市场碎片化，中小型零售商众多，难以与合适的客户建立联系。

整个非洲大陆语言和文化规范的多样性，使得创建与消费者产生共鸣的跨零售商媒体活动具有挑战性。

严格的数据保护和隐私法，例如通用数据保护条例 (GDPR)，限制了收集和使用消费者数据的能力。

欧洲电子商务市场的成熟度落后于美国，这使得欧洲零售商更难在跨零售商媒体上与美国同行竞争。

零售媒体的兴起将在整个欧洲继续，但最能解决这些独特区域挑战的品牌将扩大其跨零售商活动并超越竞争对手。

Pacvue 如何帮助品牌建立多零售商活动

Pacvue 提供了首创的解决方案，可提供跨整个商业运营的数据和洞察力。就是这样：

首先，Pacvue 使用以下指标帮助零售品牌跟踪其市场份额增长：

通过 Pacvue 的 SOV Insights 跟踪的声音份额，可帮助品牌应对对其业务最重要的关键词竞争变化。

通过销售预测器跟踪的类别中的销售额份额。

通过 Amazon Marketing Cloud 在 Pacvue Commerce 中跟踪漏斗底部的收入增长。

其次，Pacvue 为客户提供必要的工具来监控他们的跨零售商策略，包括：

Sonar，一个跨零售商仪表板，允许品牌通过跨零售商关键字共享来捕捉错失的机会。

与 Criteo 和 Citrus Ads 无缝集成，以增强您的零售商在整个地区的影响力。

零售媒体在欧洲的兴起已经开始——下一个重大飞跃将发生在 2023 年最能管理其跨零售商优化的品牌和机构身上。当您的技术建立在整个商业周期中时，占领市场份额会更容易。