疫情已经永久性地重塑了美国的消费经济。《IAB 2022 年品牌颠覆报告》研究表明，绝大多数美国消费者正在尝试新品牌，并接受新的全渠道购物行为，这为永久加剧的竞争奠定了基础。
《IAB 2022 年品牌颠覆报告》研究亮点
- “无店”经济加速了 200-300%：疫情加速了向电子商务的转变。它的年支出几乎达到 1 万亿美元，在未来几年内将占所有购物的近四分之一。
- 零售媒体网络吸引颠覆性品牌并阻碍传统品牌：老牌零售商在其零售媒体网络中以优惠待遇吸引颠覆性品牌，以争取Z世代和千禧一代客户，他们很少去零售店寻找品牌。近一半的大品牌（与 29% 的颠覆性品牌相比）在零售媒体网络上的支出表示零售商要求他们在那里购买广告。
- 交货时间缩短至 15 分钟：实体零售业正在转向类似亚马逊的永无止境的即时满足机器，这是一种“按需经济”模式，围绕 D2C 交货时间短至 15 分钟。
- 实体购物和数字购物之间的障碍现已完全消除：本地交付、点击取货和 BOPIS（在线购买、店内取货）分别增长了 45%、52% 和 125%。
- 大品牌在用 D2C 方法论：大品牌正在竞相重塑自我，10 个品牌中有 8 个现在与网红合作——其中纳米网红的增长幅度最大。
IAB 研究与分析高级总监 Chris Bruderle 表示：“我们的 2022 年品牌颠覆报告明确证明，品牌比以往任何时候都更重要——但现在是一个完全不同的世界。” “新的现实是永恒的，大品牌、颠覆者和他们的营销合作伙伴之间存在着一种‘不厌其烦’的竞争。”
颠覆者品牌控股公司渴望成为下一个宝洁
Thrasio、Berlin Brands、Elevate Brands、Suma Brands、Branded、Perch、和Foundry等新兴 D2C 控股公司正在争相成为D2C品牌经济的宝洁，并在今年积累了数亿美元的资金。