该零售商的扭亏为盈进展缓慢,因为消费者将可自由支配的资金花在了其他优先事项上。

The Container Store 第二季度净销售额同比下降 19.4%,达到 2.197 亿美元。该公司的零售业务下降19.8%至2.085亿美元,而其Elfa International 第三方净销售额下降12.5%至1120万美元。

根据公司新闻稿,商店综合指数下跌 20%,其中日用商品下跌 20.4%,下跌 1,320 个基点,定制空间 + 下跌 19.3%,下跌 680 个基点。

货运成本的降低帮助 The Container Store 的毛利率提高了 10 个基点,达到 56.9%,但部分被不利的产品和服务组合以及促销活动所抵消。Elfa 毛利率扩大了 500 个基点,主要归功于价格上涨。该公司在此期间亏损 2,370 万美元,而一年前的净利润为 1,570 万美元。

Container Store 正处于转型之中,其重点是提高与客户的互动、测试较小的商店格式以及扩展其定制空间产品和服务(以前称为定制壁橱)。

首席执行官萨蒂什·马尔霍特拉(Satish Malhotra)表示,消费者对支出一直持谨慎态度,并且在夏季还有其他优先事项。

他表示:“我们的销售额在 7 月份下降幅度最大,这主要是由于夏季旅行分散了客户的注意力。” “这些下降在八月和九月略有放缓。”

该公司较小的商店形式受到了顾客的高度评价,这些地点的 Custom Spaces 销售额几乎达到了 40%。最近有两家店开业,年底前还计划再开三家。

Malhotra 将第二季度描述为尽管逆风持续存在但仍取得进展的季度。他表示,其忠诚度改革正在取得成效,会员的平均票价比非会员高出 45% 以上,而较高级别会员的消费额是较低会员级别的五倍。

他说,该公司正在扩大产品种类,重点关注价格较高的类别和商品。本季度初,我们推出了 400 多种移动旅行、餐饮、娱乐、家居装饰和纺织品领域的新产品,本月早些时候,季节性假日产品中的 1,000 多种产品已上市。

Malhotra 认为,随着人们对现有房屋的投资增加,紧缩的房地产市场和高利率可能会使该公司受益。不过,今年到目前为止,这些挑战阻碍了家具和家居用品零售商的发展,因为消费者避免大额购买。分析人士表示,许多房屋也在疫情最严重的时候进行了更新,但由于预算紧张,并没有得到那么多的关注。

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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