Rick Dreiling 表示,在第三季度未达到预期后,该公司已对其 Family Dollar 旗帜进行了全面审查。

Dollar Tree Inc. 周三表示,第三季度综合净销售额增长 5.4%,达到 73 亿美元。在该公司的同名旗帜下,净销售额同比增长 6.6%,达到约 40 亿美元。Family Dollar 净销售额增长 3.9%,达到 33 亿美元。

该公司的整体同店销售额同比增长 3.9%,Dollar Tree 销售额同比增长 5.4%,Family Dollar 销售额同比增长 2%。该公司的营业收入同比下降近21%,从去年的3.813亿美元降至3.017亿美元。

Dollar Tree周三下调了全年展望。该公司目前预计 2023 财年合并净销售额为 305 亿美元至 307 亿美元,低于之前的 306 亿美元至 309 亿美元。

尽管 Dollar Tree 品牌继续吸引更广泛、更高收入水平的客户,但首席执行官 Rick Dreiling 承认,Family Dollar 品牌第三季度的业绩未达到公司预期。

Dreiling 在财报电话会议上表示,大多数 Dollar Tree 新客户的家庭年收入超过 125,000 美元,而这一群体“是 Dollar Tree 第三季度业绩增长的重要贡献者”。相比之下,在 Family Dollar 上,尽管价格价值认知依然强劲,但横幅的表现却没有达到预期。

“与其他零售商的报告类似,我们整个季度都经历了疲软的趋势,特别是在 10 月份,因为收入较低的消费者对通货膨胀的累积影响和政府福利的减少做出了反应,”Dreiling 说。“我们看到支出显着下降,特别是在利润率较高的可自由支配类别上。”

Dreiling 表示,该公司已开始“对我们的 Family Dollar 投资组合进行全面审查,以解决与我们公司变革愿景不符的表现不佳的商店。”

审查将涉及确定可能关闭、重新贴标或搬迁的商店。 截至 10 月 28 日,该公司运营的约 16,622 家商店中,略多一半属于 Family Dollar 旗下。

“展望未来,我们需要确保 Family Dollar 投资组合能够取得成功,并满足我们组织的财务和运营目标以及我们尊贵的客户和员工的期望。我们相信,这一行动将巩固我们的基础,增强我们的品牌,并让 Family Dollar 充分发挥其增长潜力。”Dreiling 说道。

GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 在电子邮件评论中表示,尽管未达到预期,但 Family Dollar 第三季度的整体销售额和比较销售额还算合理,但这些数字“较去年交付的水平显着下降”。 

“部分原因是去年的数据较为严峻,但也有部分原因是核心消费者货比三家的速度略有上升,以及新客户获取速度放缓。”

Saunders 表示,投资组合审查是一项谨慎的举措,并指出 Family Dollar 正在寻求良好的商业举措,例如扩大自有品牌选择,这为购物者提供了国内品牌之外的替代品,并使零售商能够更好地与竞争对手 Dollar General 和折扣杂货店竞争。

关于 Dollar Tree 不断扩大的价格点,Dreiling 表示,该横幅的客户“非常愿意接受正在发生的事情”。大约两年前,Dollar Tree 将许多商品的最低价格调至 1.25 美元。

与此同时,“我不想让任何人认为那家商店里会有 100 个不同的价位,”Dreiling 说。“我们的核心价位仍然是 1.25 美元,我们正在研究合适的价格点数量和数量。”

不过,与近几个月其他零售商一样,Dollar Tree 也降低了财务指引。首席财务官杰夫·戴维斯表示,修订后的前景是基于许多因素,包括对可自由支配的购买不利的环境以及低收入家庭的需求疲软。

Dreiling 表示:“与您在本财报季听到的其他零售商类似,我们看到比今年早些时候更大的宏观压力,特别是在低收入消费者中。”“尽管如此,我对我们的市场份额势头感到鼓舞,并且我对我们今年剩余时间的前景充满信心。”

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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