黑色星期五周的销量和销售额均同比下降,网络星期一周的产品平均价格也有所下降。

根据 Circana 的分析,黑色星期五和网络星期一期间消费技术销售“低迷”,黑色星期五周的单位销售额同比下降 3%,美元销售额同比下降 4%,这表明消费者的谨慎消费态度。

Circana 表示,尽管有所下降,但过去一个月的业绩有所改善,某些类别确实出现了增长。例如,黑色星期五期间电视销量增长了 3%。

网络周期间,科技产品的平均价格与 2022 年相比总体略有下降,但电脑和音频产品的价格比去年更高。黑色星期五这一周,相机价格比去年上涨了 20%。

今年电子产品销售经历了一系列下滑,但近几个月有所回升。美国商务部的数据显示,10 月份电子和电器销售额同比微升 1.4%,11 月份飙升 12%。Circana 消费技术行业顾问 Paul Gagnon 在一份声明中表示,在疫情期间挥霍之后,购物者在当前充满挑战的经济环境中对购买商品变得更加挑剔。

Gagnon 在一份声明中表示:“今年的假日科技消费者更关注购买的价值,而不仅仅是获得最低价格。”“今年黑色星期五购物者的购物体验更加悠闲,有充足的库存可供选择,因为他们利用了大屏幕电视的便宜货,并选择了价格更高的电脑购买。”

消费者对大件商品折扣的渴望可能促进了上个月电子产品销售的增长。Adobe Analytics 的一份报告发现,网络星期一电子产品销量同比飙升 103%。Adobe 发现,零售商对电子产品的降价幅度高达 31%。

Circana 消费电子行业分析师本·阿诺德 (Ben Arnold) 在一份声明中表示,今年电子零售商的货架上出现了一系列不同的产品,其中包括面向内容创作者的技术,例如麦克风、支架和照明。还提供新的游戏机和虚拟现实耳机。

虽然黑色星期五和网络星期一可能刺激了电子行业的一些支出,但今年剩余时间电子产品销售紧张的局面全年都对百思买等零售商造成了打击。今年第一季度,该公司国内收入同比下降11%。这一趋势在第二季度和第三季度持续,该公司报告国内收入分别下降 7.1% 和 8.2%。

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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