Jamie Salter 还表示 Shein 的收入“远远超过 300 亿美元”,并暗示该品牌授权公司可能会在未来 18 个月内进行 IPO。

佛罗里达州奥兰多 — Authentic 首席执行官 Jamie Salter 在周一 ICR 的演讲中阐述了 Shein 最近与 Forever 21 合作背后的原因。这位高管表示,收购 Forever 21“可能是我犯下的最大错误”,该公司于 2020 年被 Authentic 和购物中心运营商 Simon 和 Brookfield 收购,摆脱了破产困境,但与 Shein 的合作是扭转局面的一种方式。

“我没有看到 Shein,也没有看到 Temu,”Salter 在谈到收购 Forever 21 的决定时说道,但他表示董事会不想这样做。“我的合伙人西蒙先生说,‘你为什么要与 Shein 合伙?就像,你认为这是正确的决定吗?’我说,‘大卫,这是正确的决定。我们无法击败他们。他们的供应链太好了。他们知道发生了什么事。他们已经想通了。我们需要与他们合作。”

Salter 表示,到目前为止,Shein 网站上的 Forever 21 销售情况“不错”,但还不是很好。然而,合作伙伴关系的其他方面则更为积极。

“过去四个月与 Shein 合作:现在还为时过早。我们现在正在约会,”Salter 说。“这太不可思议了,快闪店打出了巨大的本垒打。”

据报道,Shein 在 11 月份申请了秘密 IPO,但该零售商目前仍处于私有状态。作为一家私营公司,Shein 不会公开发布财务数据,但 Salter 表示,该公司“即使不是世界上最大的时装零售商”,也是世界上增长最快的时装零售商之一,并表示这家快时尚巨头生产的产品更多,超过 300 亿美元。

“有传言说他们投资了 300 亿美元。他们做了400亿美元吗?他们做了 350 亿美元吗?” Salter 说。“我不会告诉你他们到底做了什么,但我可以告诉你,他们做的事情远远超过 300 亿美元。”

Shein 没有立即回应对该数字的置评请求。

Salter 表示,除了 Authentic 与 Shein 建立新的合作伙伴关系外,该公司最近收购 Reebok 也正在取得成果。Authentic宣布将于2021年从阿迪达斯手中收购 Reebok,并于2022年完成收购。

“我们的目标是在三年内让 Reebok 的销售额达到 50 亿美元。我们进入 Reebok 已经一年了——去年我们的销售额达到了 50 亿美元,”Salter 说道。“我们现在的目标是让锐步在未来三年内实现零售收入 100 亿美元。我认为这只是证明了,Reebok 一直是一个伟大的品牌。

阿迪达斯做了阿迪达斯可能应该做的事情,那就是他们使用了所有类型的研究和技术,真正使阿迪达斯成为美国更强大的品牌,而代价是 Reebok。所以现在,现在轮到 Reebok 回去了,让 Reebok 成为世界上最强大的运动品牌之一。”

在出售之前的 2020 财年,Reebok 的营收为 16 亿美元,这意味着自那时以来销售额增长了约 213%。

三年内达到 100 亿美元的目标对于 Reebok 来说是一个巨大的转变,Reebok 的销售额多年来一直受到阿迪达斯销售额下滑的影响,并且将使Reebok 接近运动休闲巨头 Lululemon 的规模,后者计划到 2026 年销售额达到 125 亿美元。品牌计划如何实现这一目标?篮球是答案的一部分。

“沙克现在成为 Reebok 篮球总裁是有原因的。他比大多数人更了解这项运动,这也是我们聘请阿伦·艾弗森来吸引年轻一代的原因,”Salter 说。“我们计划让 Reebok 在篮球界变得更加强大。”

随着Authentic宣扬其品牌的成功,IPO的问题再次被提出。Authentic 过去曾考虑过上市,但在引入新资金后,推迟了 2021 年 IPO 的计划。Salter 表示,他估计该公司将在未来 12 至 18 个月内上市,但也表示该公司“不必上市”。

“如今,我们的交易价格是 EBITDA 的 18 倍。如果我们公开的话,我们能得到 20 个吗?或许。我们能得到21吗?或许。我不太确定,到了 18 岁,而不是让观众中的每个人每天都给我打电话,是不是更好?” Salter 说。

“我不知道,保持私密性很好。在某个时候,我们必须上市,这是毫无疑问的。或者有一天,如果亚马逊、迪士尼或 Shein 真的上市并获得如此疯狂的估值,我们就必须将其出售给他们。”

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注