如今，很少有英国品牌能够像 Dr Martens 那样塑造一个时代的演变。该品牌不仅在时尚史上留下了足迹，还在时尚史上留下了足迹。它还有助于创造从主流到小众的各种英国亚文化。
例如，没有其他品牌能像 Dr Martens 那样代表英国工人阶级。该品牌在鞋履行业已有七十多年的历史，已成为叛逆、另类音乐和青春的代名词。然而，Dr Martens 是谁？该品牌如何发展成为当今的潮流引领者？阅读 Dr Martens 的历史，回答您关于这个革命性品牌的问题。
Dr Martens 的历史 – 起源
Dr Martens 在英国文化中留下了显着的印记。这是因为他们的靴子是英国时尚的一部分。然而，Dr Martens 最初来自德国，而不是英国。然而，Dr Martens 从普通的工作靴变成了英国的时尚偶像。然而，有必要从头开始理解这种增长，这就是我们在本节中要做的事情。
Dr. Martens 的创始人是 Dr. Klaus Maertens。他是一名德国士兵，在一次滑雪事故中受伤。他厌倦了标准的二战军靴，开始寻找以脚部为基础的舒适感。
当他找不到它时，他决定制造自己的鞋子，并于 1959 年将专利出售给 Griggs 公司。一年后，4 月 1 日，Dr Martens 出现在大街上。它具有黄色缝线和商标标签。
尽管该公司在愚人节推出了这款鞋，但这绝不是一个玩笑。相反，它代表了人们所熟知的鞋类的终结。大多数人认为靴子的演变让 Maertens 博士感到惊讶，他创造这款鞋只是为了功能性而非时尚性。
然而，到了 20 世纪 70 年代末，Dr Martens 的历史表明该品牌现已成为英国标准警鞋。它具有耐油鞋底，非常适合处理交通事故。
此外，Dr Martens 因其坚固的特性而受到工厂工人和建筑商的欢迎。很快，人们选择 Dr Martens 不仅仅是因为它的功能性。很快，嬉皮士、朋克以及几乎每个英国人都拥有了一双 Dr Martens。以下是 Dr Martens 不同时代的历史细目。
现代时代
20 世纪 50 年代，摩登运动坚持干净利落的时尚，如意大利马海毛套装、马球衫和类似单品。这些人骑着 Vespa 摩托车，在咖啡馆里闲逛，聆听“The Who”等顶级乐队的音乐。因此，当乐队主音吉他手 Pete Townshend 开始穿着 Dr Martens 时，摩登一代很快就拥有了一双。
哥特与朋克
这一运动始于维维恩·韦斯特伍德和马尔科姆·麦克拉伦。朋克时代的特点是挑衅、令人兴奋和激进的风格。这个时代鼓励几代人将安全别针穿过耳朵，剪掉衣服，剪成奇怪的发型。
正是从朋克中诞生了更为黑暗的另类哥特。正如 Dr Martens 的历史所示，他们还欣赏这个鞋类品牌。然而这个时代只喜欢深色的 Dr Martens 靴子。
垃圾时代
这一运动将金属与硬核结合在一起。这一运动于 1980 年中期在西雅图开始。然而，随着 Pearl Jam、Alice in Chains 和 Nirvana 等乐队的出现，这一运动进入了英国。Marc Jacobs 等品牌让模特穿着 Dr Martens 靴子和法兰绒衬衫走上英国的秀场。
英伦流行音乐时代
如果不提及英伦流行音乐的历史，Dr Martens 的历史就不完整。英伦流行音乐是独立流行音乐、六十年代音乐和朋克的混合体。然而，这些影响不仅体现在音乐类别上，还体现在态度和风格上。
Blur 和 Oasis 等乐队都穿着鱼尾夹克，向时尚界致敬。与此同时，Pulp 从雌雄同体的哥特风格中汲取了灵感。尽管这款英伦风耳饰的款式有所不同，但鞋子的选择仍然是 Dr Martens。
Dr Martens 的历史——从工作到时尚
您可能想知道它是如何在 Dr Martens 历史上的哪个时刻从工作靴转变为时尚单品的。Dr Martens 在英国出现后，仍然是工人的靴子，主要由工厂工人和邮递员穿着。然而，摩登时代开始成为时尚主流。
Townshend 倦了这段时间流行的时尚单品，不再想穿得像一棵圣诞树。据他说，这些衣服妨碍了他的音乐，他认为实用服装是更好的选择。据 Pete Townshend 介绍，Dr Martens 的气垫鞋底让他能够在舞台上自然弹跳。这也有助于将他与工人阶级的根源联系起来。
因此，Townshend 是 Dr Martens 60年代时尚革命的代言人。他在塑造 20 世纪 70 年代流行文化的定义形象时也非常有用。这部名为“Tommy”的摇滚歌剧的主角是艾尔顿·约翰 (Elton John)，他穿着一双 DM 靴子登上舞台。
今天，这些预兆在北安普顿博物馆庆祝英国品牌。随着该品牌声名鹊起，很快它们就变得无处不在。它们甚至出现在下议院，一张照片显示托尼·本 (Tony Benn) 在议会中穿着一双 DM。
该品牌经久不衰的本质归功于其影响力、卓越的形象和营销。有了这些工具，任何公司都可以经受住时间的考验。尽管时尚界不断发展，但老一辈和年轻一代仍然穿着 DM 靴子。
如今，麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus) 和阿格妮丝·迪恩 (Agyness Deyn) 等名人都穿着 Dr Martens。尽管已有五十多年的历史，它们的吸引力仍然强劲。该品牌始终不可动摇且无可否认地很酷。
Dr Martens 是英国鞋履品牌之王吗
纵观 Dr Martens 的历史，这个鞋类品牌在英国享有较高的知名度。几十年来，其时尚个性的形象经受住了许多亚文化和潮流的考验。Dr Martens 在每个新时代都找到了一种新的被爱的方式。一个例子是该品牌推出的“冒险时光”系列，让粉丝们欢呼雀跃。
人们喜爱 Dr Martens 系列，因为它为他们提供了表达兴趣和激情的新方式。Dr Martens 因出现在 Miley Cyrus 的破坏球视频中而成为新闻焦点，在视频中她只穿了一双樱桃红 Dr Martens。
我们还在全球商店中看到了 DM 的仿制品。公司和制造商也在努力利用这个英国品牌。然而，这些复制品并非经久耐用，质量也无法与原版 Dr Martens 相比。
它们还缺乏原始 DM 中可识别的创造力和风格。大多数人无法想象，一款诞生于战争中的靴子会成为最时尚、最令人垂涎的靴子之一。然而，该品牌适应和拥抱变化的能力使其成为英国最好的鞋类品牌。
该品牌如此吸引人的另一个原因是它的多功能性。他们迎合无限的观众。因此，无论您是在寻找实用、精致的单品，还是想要拥抱内心的朋克风格，Dr Martens 总有一款适合您。
Dr Martens 历史——品牌如何实现品牌化
Dr Martens 无法完全控制其品牌。然而，营销的真相是，无论您在品牌和营销上投入多少，都有可能出现问题。然而，品牌塑造的关键是适应和适应新趋势和时代。Dr Martens 的历史并不总是一帆风顺。
该品牌存在潜在破产和种族主义含义的问题。然而，Dr Martens 不断将他们的品牌推向大胆、自信且以英国为主的方向。它的目标不仅仅是成为一款工作靴，而完全成为一款时尚单品。
为了实现这一目标，DM 利用客户的忠诚度并开展了一项活动。该活动的目标是有效弘扬品牌传统，同时通过鼓励 DM 品牌价值的主要特征：自我表达来挑战人们的认知。该活动被称为“First and Forever”活动。它邀请世界各地的顾客和粉丝分享他们对第一双 Dr Martens 鞋的回忆。
有一个专为该活动设计的数字参与平台。用户可以轻松地将自己的体验上传到平台上。响应人数高达1000万，该活动在DADI颁奖典礼上获得了视觉设计奖。
该公司的创意品牌基于这样一个事实：每个人都记得他们第一次穿着 Dr Martens 的经历。这使得该品牌能够与受众建立联系并加深与消费者的关系。
该品牌的营销和品牌解决方案帮助塑造了 Dr Martens 的历史，多年来一直保持着创造力。他们以各种方式吸引新客户，例如电子邮件通讯、根据历史推荐产品等等。随着时尚产业和营销的发展，Dr Martens 也随之发展，以保持与时俱进。
“挺身而出”运动
该品牌还推出了#StandForSomething 活动，有效地将品牌带入现代时代。这种营销策略确保了该品牌吸引了广泛的目标受众。这是一场以客户为中心的活动，它将理想客户定义为思想自由且叛逆的客户。这是多年来一直存在的模式。
2014年，该品牌改进了宣传活动，并利用电影来针对不同的角色。目标是展示该品牌受众的多功能性。从老到年轻，Dr Martens 都知道他们与英国的一切都息息相关。
他们还利用不断壮大的在线社区来提高 2013 年活动的效果。Stand for Something 巡演每年都会在球门各处举行。目标是将品牌与分享音乐热情的客户联合起来。
最后的想法
尽管当今时尚界有很多英国品牌，但能脱颖而出的却很少。Dr Martens 在数十年的历史中，品牌不断调整其独特的风格，同时忠于其英伦精神。该品牌的简单和经典本质允许消费者使用该品牌创造适合他们风格的形象。Dr Martens 鞋子也相当舒适耐用，非常适合街头时尚、日常穿着和工作穿着。
