ASICS 是一家日本跨国公司，生产各种运动的运动器材。ASICS 以生产跑鞋而闻名。该公司还生产和销售篮球、排球和摔跤鞋类和服装配件。 ASICS 是世界领先的高性能鞋类制造商，与阿迪达斯等公司竞争。本文将明智地探讨 ASICS 的历史，阐明 ASICS 如何成为领先的运动鞋制造商。
ASICS 历史的开始
公司使命
1945年，鬼冢喜八郎先生从战场归来。鬼冢回国后不久，他受到利用运动来帮助经历了二战创伤的青少年进行康复的激励，决定制造运动鞋。鬼冢先生想要制作运动鞋并不是因为他有制作运动鞋的经验。
相反，他是为了通过体育来振奋年轻人的精神。Onitsuka Co., Ltd.就是基于这一理念而建立的。Onitsuka Co., Ltd.（现称为 ASICS）仍然基于这一理念，正如其名称所反映的那样。
一种灵感
尽管鬼冢先生没有制作鞋子的经验，更不用说运动鞋了，但他热衷于深入研究。在一个命运攸关的一天，鬼冢先生受到餐桌上一只章鱼的启发。他的“顿悟”时刻激发了他篮球鞋鞋底的设计灵感。他的沙拉中章鱼的吸盘激发了吸盘篮球鞋的开发，极大地提高了球员的起跑和停止表现。
公司的第一款鞋
1950年，公司生产了第一款运动鞋——篮球鞋。当时，篮球鞋被认为是最难制造的运动鞋。然而，MONitsuka 相信，如果他克服了开始时的这一大障碍，随着公司的发展，他将能够克服其他障碍。
在制作出第一双篮球鞋的原型后，他将它们送给了当时领先的篮球强队之一的球员。他在反复测试和改进鞋子以提高运动员的表现时得到了反馈。1950年春天，他发布了第一款篮球鞋。这第一双鞋被昵称为“Banshu”，鞋底上有一张虎脸。这张虎脸成为了公司的标志。
ASICS 历史上硫化橡胶鞋底的使用
Onitsuka 首款马拉松鞋
1951年，该公司推出了第一款采用硫化橡胶鞋底的排球鞋。1953年，该公司推出了Onitsuka Tiger Marathon Tabi，以日本运动会上普遍穿着的传统室内“分趾袜”鞋为基础，采用相同的硫化橡胶鞋底创新技术。
Marathon Tabi 配备了马拉松跑步所需的功能。该鞋采用硫化橡胶鞋底和由维尼纶制成的鞋面，这种合成纤维的强度是棉花的三倍，并配有纤维上的悬挂带。鞋子侧面还有一条带子帮助支撑足弓。
尽管如此，该公司还是在 1953 年发布了专为马拉松接力赛设计的 Marup 鞋。“Marup”代表马拉松向上。这款鞋旨在帮助提高速度和耐力（马拉松接力赛的要求），并减少长跑时的疲劳。
鞋面也是由维纶制成，鞋跟可以防止脚部出汗。1954 年，推出了“After Boot”，它具有防水功能，并且首次使用轻质尼龙制成。
Onitsuka 首款摔跤鞋
1955年，该公司发布了一款新型鞋，鞋面采用尼龙。材料孔眼位于内部，以防止比赛期间受伤。该鞋的脚趾区域设有通风孔，卷制鞋底设计可提供卓越的牵引力和防滑效果，同时提供耐用性。这款鞋是现代摔跤鞋的原型。
Onitsuka Tiger 鬼冢虎橡胶海绵鞋
1956年，公司制造出橡胶海绵鞋，这是第一款采用合成橡胶海绵鞋底材料的鞋，在保持弹性的同时防止鞋底吸水。与当时的胶底鞋相比，它的重量大大减轻，减震性增强，全表面采用优质皮革，鞋舌下方添加了橡胶海绵（一种轻质材料，具有出色的缓冲性和耐用性）沿鞋面缓冲脚部。该鞋的设计目的是在短跑和跳跃时保护肌肉。
ASICS 历史上第一款无水泡鞋
该公司于 1960 年推出了 Magic Runner 鞋，该鞋具有许多创新之处。当时，马拉松运动员预计会因脚部撞击地面产生的摩擦热量而产生水泡。人们曾尝试用充水的鞋底来降温，但由于鞋子很重且脚湿漉漉的，结果被宣告失败。
受通风口的启发，Magic Runner 鞋有一个通风系统，可以使鞋内的空气循环。该鞋的侧面和脚趾处有孔，当运动员的脚接触地面时，可以利用波纹管原理将热量排出。这种方法成功地将水泡控制在最低限度。
这款鞋吸引了日本马拉松运动员Kenji Kimihara，他赤脚跑步，以避免他在其他运动员脚上看到的鸡眼。1968年墨西哥奥运会上，君原健二穿着Magic Runner鞋跑步，获得银牌，引起了广泛关注。
ASICS 历史上的奥运辉煌
奔跑火花线
20 世纪 60 年代，该公司推出了新的足球鞋系列，并将其引入小学课程。1966年的市场调查结果显示，大约三分之二的波士顿马拉松运动员穿着鬼冢鞋。此外，1966 年，ASICS 推出了“Run Spark”系列。
后来，鞋子被制成具有不同长度和尺寸的可互换鞋钉，这使得跑步者可以根据赛道条件和特定赛事修改鞋钉，从而提高鞋子的实用性和耐用性。
该公司的产品在奥运会和世界级赛事中变得更加出名。日本和外国运动员穿着 Onitsuka 鞋在 1974 年东京奥运会上获得银牌和铜牌。
奥运线
经过多年收集奥运选手的建议、建议和反馈，鬼冢推出了“奥运系列”。1966 年，奥林匹克系列的墨西哥 66 型号首次贴有 ASICS 商标，两条垂直线与从鞋后跟发出的一对线相交。据说这些线条可以起到加固和装饰的作用。
第二年，ASICS 迎来了意想不到的新受众。他们的蓝色尼龙鞋“Marup Nylon SP”的一个版本在 1949 年首次推出后，深受日本年轻人的欢迎。该鞋成为非官方学校鞋，销量超过 400,000 双。
1969 年，该公司推出了 Corsair 慢跑鞋系列。耐克的首批产品之一名为“Cortes”，是这款鞋的衍生产品。
测试海外市场
20 世纪 70 年代初，随着日本足球运动的日益普及，一款价格合理的足球鞋“Bomber”开始流行起来。该公司决定进军国外市场，于 1973 年在加利福尼亚州欧文市开设了一家美国子公司。两年后，又在西德杜塞尔多夫开设了另一家子公司。
1974 年，鬼冢株式会社再次破土动工，推出了“The Tiger Paw DS -5700”，这是 ASICS 在 1970 年代新推出的第一款专为新型全天候合成路面赛道设计的鞋。ASICS 是乙烯-醋酸乙烯酯的早期用户，当时它被用于 1975 年推出的 Limber up XL 运动鞋中。
ASICS 历史上 ASICS 的形成
20世纪70年代
ASICS 是 Onitsuka Co., Ltd. 于 1977 年与钓鱼和体育用品公司 GTO 以及运动服制造商 JELENK 合并时创建的。ASICS 是拉丁语“Anima Sama in Corpore Sano”的缩写，意思是“健康的头脑中的健康”身体。” Onitsuka 被任命为 ASICS 总裁。
1978年，ASICS推出“Rota系列”排球鞋，号称是第一款外底减震设计的鞋，开创了先河。不久之后，ASICS 发布了“California”，这是 Corsair 慢跑鞋的后代，它具有反光表面，可以在能见度较低的情况下提醒驾驶员。ASICS 为日本奥运代表队开发了参加莫斯科奥运会的鞋子。这双鞋最终没有被穿着，但它们成为 ASICS 2004 年春季“复古系列”的一部分。
ASICS 利润增长
早在 20 世纪 80 年代，ASICS 就已向 80 个国家出口。ASICS 旨在缓解汇率波动和进口限制，因此该公司在美国、以色列、希腊和澳大利亚获得了海外生产许可。
由于强大的竞争对手和缺乏有效的销售人员，ASICS 在美国和西德的销售部门最初在打入市场时遇到了问题。这两家子公司损失了 510 万美元（12 亿日元）。
在 1984 年洛杉矶奥运会筹备期间，ASICS 做出了一些营销调整，并与 Second Sole Co. 达成了营销安排。1981/82 年，该公司的利润增长了 19%，达到 730 亿日元，税前利润翻了一番，达到 60 亿日元。仅在美国的销售额就约为 3000 万美元。
1984年，ASICS与Cambuci, SA合作，开始在巴西生产和销售ASICS品牌鞋。ASICS 还开始在韩国和台湾开设子公司。1988年，ASICS获得授权后开始在中国生产摔跤鞋。
1990年，由于韩国劳动力成本上升，ASICS将生产转移到印度尼西亚。1985年，ASICS推出了Task XL-1的升级版，其外底采用镶钉“Cactus Plate”，并用“Whisker”结晶纤维材料加固。
ASICS 历史上一系列持续创新和成长
1987年，Asks发布了Fares慢跑鞋和Fable Radick篮球鞋。这些鞋子都含有减震凝胶，这使得鞋子比 EVA 海绵缓冲的鞋子更轻。这一创新使 ASICS 鞋成为竞技跑步者的最爱。
1987 年，ASICS 开始在神户建造一个运动工程实验室，耗资 40 亿日元（2700 万美元）。同年，ASICS 公司成为法国滑雪板制造商 Dynamics SA 的日本代理商。同时，ASICS 自 1979 年起就开始在日本营销品牌滑雪板。
20 世纪 80 年代末，ASICS 开始关注时尚而不仅仅是性能。1988年，该公司推出了新的女士运动鞋系列，并于1990年负责日本LA Gear Sneakers的分销。
到了 20 世纪 80 年代，ASICS 国际销售额已增长至 1989 年的近 1.1 亿美元。随着 ASICS 在 VS 的营销和销售业绩的改善，ASICS 在接下来的五年中每年增长超过 20%。
ASICS 遭受损失
ASICS 历史上的第一次失败
ASICS 对其在美国、西德和澳大利亚的子公司进行了资本重组。ASICS 公司在 1991 年 1 月结束的财政年度中首次出现自成立以来的净亏损（11.3 亿日元）。ASICS 不得不关闭一家台湾子公司。然而，ASICS 公司成为 1992 年巴塞罗那奥运会的官方鞋类供应商。
ASICS 采用合成皮革和聚氨酯的专有混合物，创造了“Marathon sortie EX”，可实现更轻的鞋底。这款鞋在 1990 年专门为职业运动员设计。次年，推出了带有更厚导弹的消费版本 TARTHER 195a。
ASICS 首款正装鞋
ASICS 很快就推出了一款独特、轻便、具有阻力鞋底的正装鞋。这款鞋是ASICS总裁穿的，目标客户是日本高管。它们的售价高达 46,000 日元（350 美元）一对。到 20 世纪 90 年代中期，ASICS 因中世纪日本设计而引发丑闻。
1994/1995年，ASICS销售额下降9%至946.2亿日元，亏损11.3亿日元。此时，ASICS 在美国的部门平均年销售额约为 2.5 亿美元。20 世纪 90 年代末，ASICS 将其品牌扩展到一系列步行鞋，顺应步行作为一种身体健康形式的趋势。
ASICS 继续致力于竞技田径运动，为竞争激烈的短跑领域开发了一款新鞋。“The Tiger Paw Cyberzero”于 1996 年推出，配有模制后跟保护装置和带子，用于支撑和贴合。
ASICS 历史上的 2000 年及以后
GD 鞋
1999年和2000年，ASICS推出了针对幼儿的新款运动鞋。第一款鞋被命名为“SUKU 2”，用带子代替鞋带，并提供充足的脚趾空间。第二款鞋被命名为GD系列，以研究运动对大脑发育影响的美国医生格伦·多曼（Glenn Doman）的名字命名。GD鞋款旨在模拟赤脚的感觉，具有非凡的缓震性、灵活性和透气性。
2000年奥运会及之后
2000年悉尼奥运会期间，高桥尚子获得女子马拉松冠军。这些鞋子是定制和专门设计的。它们是由 1967 年加入公司的 ASICS 工匠大师 Hiroshi Miura 专门为她定制的。这一事件是该公司的又一特别广告。
到2001年初，ASICS在东南亚的收入已达2亿日元。看到这一潜力，ASICS 决定到 2008 年将这一数字翻一番，建立了三个重点关注韩国、中国和该地区其他地区的销售网络。
截至 2002 年 3 月 31 日的财政年度结束，Ask 的收入达到 1,289 亿日元（9.69 亿美元）。2002 年盐湖城冬季奥运会期间，ASICS 及其子公司为日本、荷兰和意大利代表队提供了外套。
最后的想法
ASICS 拥有丰富的历史。该公司以创新为动力，专注于为运动员提供最好的鞋子。直到今天，ASICS 仍然是顶级的运动鞋制造商。本文深入介绍了 ASICS 的历史。
