从 Olivia Rodrigo 的专辑封面到 Met Gala 红地毯，今年到处都是贴纸美人。
虽然 2020 年出现了装饰性痘痘贴纸，但 2021 年的化妆品贴纸激增。随着一年中一波新产品的推出，现在所有东西都贴上了贴纸，包括指甲、眼睛和身体的贴花。在流行文化、名人、有影响力的人和社交媒体的推动下，贴纸妆的兴起是更广泛地接受自我表达和大胆的美妆的一部分——也是对让普通人更容易上妆的要求的回应。
“贴纸可能是化妆的未来，因为它们非常易于使用，即时令人满意且易于使用，”HBO 的“Euphoria”的化妆师 Donni Davy 说，他在研究寻找角色 Jules 时在 Instagram 上发现了眼贴。在 2019 年播出的节目第一季中，她使用了眼贴品牌 Face Lace 的几种造型，帮助将这一趋势推向了主流。
“人们想做有趣的化妆。不擅长化妆的人 – 即使是那些没有所有工具的人 – 都对做很酷的化妆感兴趣。他们 [想] 用自己的脸来表达自己，或者只是为了好玩而装饰，”她说。
自《Euphoria》首播以来，眼贴风潮愈演愈烈。今年 2 月，Davy与 Face Lace 合作推出了以“Euphoria”为主题的眼部艺术贴纸，此后一大批新进入者进入了市场。 8 月，洛杉矶 DJ 姐妹 Simi 和 Haze Khadra推出了她们的美容品牌 Simihaze。该品牌的大胆眼线贴已经从像黑利·比伯（在Instagram上发布了穿着自己的全息棒上眼线的自拍），到Blackpink的成员（在他们共同的Instagram帐户上展示了该品牌的霓虹灯眼贴）。 PaintLab 还在 2021 年夏天推出了彩色眼线贴纸，迅速被 Urban Outfitters 抢购一空。
二十多岁是眼贴趋势的一个特别大的驱动力。
PaintLab 创始人 Karina Sulzer 说：“我们的人口集中在 Z 世代，甚至是 zillenials。” “他们正在引领潮流。我们想跟上。滚动浏览 Instagram 或 TikTok，你会看到人们穿着鲜艳的色彩和酷炫的图案，以及混搭风格，我们希望在我们的品牌中效仿。”
在很大程度上受“Euphoria”推动的还有粘贴式面部宝石的回归。今年的Met Gala 红地毯上，阿曼达·戈尔曼、莉尔·纳斯 X、朱莉娅·加纳、格莱姆斯、埃拉·恩霍夫以及自然而然的“欣快感”女演员斯托姆·里德等嘉宾出席了大都会庆典红毯。
“我觉得我在 Instagram 和 TikTok 上看到的都是水钻。在’Euphoria’第一季之后，这真的爆炸了，”戴维说。她预测“以更精致的方式使用它们是下一件大事。” 这可能是由第二季推动的，第二季将于 1 月播出，并将在妆容上使用“非常小”的水钻。“这是处理水钻的一种有趣方式，因为它们看起来不像宝石，而是具有更微妙的闪光，”她说。
正如 Olivia Rodrigo 大胆的专辑封面所示，贴纸贴花不仅限于眼线笔。品牌也在推出面部和身体贴花。最近，美容影响者Pony 与 Morphe 的合作将面部贴花作为其系列的一部分。
面部贴花趋势当然不是“新事物”。几个世纪以来，装饰形状的贴花实际上被用来覆盖因天花等疾病而造成的面部损伤。现在被 Z 世代和千禧一代消费者重新发现，它们都是关于自我表达的。
“化妆作为一种艺术形式，可以让人们以多种不同的方式表达自己，使用‘传统’化妆产品种类之外的产品或物品，”Pony 说。“我们已经看到越来越多的趋势是将装饰性宝石或珍珠饰品融入造型中。贴花也是为您的妆容增添额外流行色彩的好方法，任何人都可以使用它们，因为它们易于涂抹。” 随着科切拉音乐节即将卷土重来，她预计会在节日季看到许多贴花购买。
贴纸热潮也在美甲中流行起来，包括 Deco Miami、Olive & June、Jinsoon、Gucci Beauty、Sephora Collection、Coach 和 Ciaté London 等众多品牌。
美甲贴花一直是品牌的增长动力。当 Julianna Dahbura 于 2015 年推出她的美甲初创公司 Deco Miami 时，最初的重点是指甲油。2018 年，她开始设计一套指甲贴，她认为这对她的收藏来说会很有趣。使用她在手写笔上手工绘制的图像创建，这些贴花在大流行来袭时需求激增。
Dahbura 说：“我的 2020 年观众和客户群立刻明白，我的贴纸有一些非常特别的东西。” 贴纸现在是她最畅销的产品类别，她有大约 30 种不同的主题美甲表。她现在认为她的其他美甲产品是该品牌的“次要”产品。与 PaintLab 的眼贴一样，她的贴图也被 Urban Outfitters 拿下，品牌的“evil eye”系列成为畅销产品。
同样在 2020 年推出指甲贴的还有 Ciaté London，当 TikTok 明星 Addison Rae在 TikTok 帖子中将品牌的笑脸贴纸贴在她的指甲上时，该产品获得了知名度。
除了贴花，Ciaté London 还加入了美甲热潮，还有ManiMe、Orly、Glamnetic 和 Artips 等品牌。作为硬压指甲的粘性替代品，指甲套可为指甲提供即时、完美贴合的美甲“美甲”。
受美甲网红和名人推动的社交媒体上美甲兴起的启发，Z 世代和千禧一代是美甲贴纸类别的主要消费者。
创始人夏洛特·奈特 (Charlotte Knight) 表示：“我们肯定已经看到，[具有] 更有趣设计的 [产品]，例如我们的扎染指甲裹布和花园派对备忘单，在面向年轻受众的平台上获得更多喜爱，例如 TikTok。” Ciaté London 的首席执行官表示。“而更优雅的设计，例如金属饰品，将在千禧一代的 Instagram 和 YouTube 视频中获得更多功能。
Z 世代名人和有影响力的人一直是贴纸美甲潮流的主要推动力。本月早些时候，Gucci 宣布与 Billie Eilish 合作推出带有标志的美甲贴花，而Lil Huddy于 8 月与 Glamnetic推出了美甲包合作。
根据奈特的说法，疫情也是设计受欢迎程度增长的一个因素。
“当我们的贴纸还在开发过程中时，我们当时并没有预见到美甲沙龙会关门或 [产品] 会大受欢迎，”她说。这个想法“是为了创造一种易于消费者在家中使用的产品。我们希望他们 [能够] 发挥创造力并重新创造受 Instagram 等社交平台所见和启发的美甲。”
然而，贴纸的兴起并不一定意味着极简主义在美方面已死。
“你可以有一个非常酷、优雅和简约的外观，包括某种装饰，”戴维说。“这几乎是我最喜欢的样子。我喜欢在具有不同纹理的眼睑上制作奢华的分层彩色风景。但真正美丽的是使用某种装饰的简约、朴实、几乎是裸色的外观。”D2CBrand.com