简介:
- Heydude在上周四（2021.12.23）宣布，Crocs同意以25亿美元的价格收购快速增长的休闲鞋类品牌Heydude，旨在扩大Crocs的总市场。
- 该交易包括向Heydude创始人兼首席执行官的Alessandro Rosano发行约20亿美元现金和价值4.5亿美元的Crocs股票。
- 交易完成后，Rosano将领导Heydude的产品开发，担任战略顾问和创意总监。Rick Blackshaw将成为Heydude的品牌总裁。Blackshaw最近担任了CCM Hockey的首席执行官，并在Sperry，Keds和Converse三家公司担任执行经理。
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虽然在Crocs出现之前，鞋类市场可能比许多人想象的还要广泛——毕竟即使是那些现在备受欢迎的，看起来像小黄人或肯德基炸鸡餐的木屐——也有其局限性。
在向投资者解释此次收购的演讲中，Crocs指出，休闲品牌在其收购中，总市场机会大大扩大。根据该公司管理层的估计，木屐市场总额为80亿美元，凉鞋是Crocs的增长机会——代表了另外的300亿美元。休闲鞋市场估计为1250亿美元，使这两者的总和相形见绌。
据该公司估计，此次收购可以使Crocs参与的潜在市场总额超过1600亿美元，而且在短期内增加了相当大的收入。Crocs预计Heydude的2021年收入为5.7亿美元，2022年收入将达到7.5亿美元，到2024年该品牌的收入将超过10亿美元。该公司还预计Heydude每股收益将立即上涨。
随着市场扩大和收入增加，Crocs大肆宣扬Heydude的数字化策略，数字化渗透率为43%。通过Crocs，Heydude可以访问Crocs的分销网络，营销基础设施和批发商关系。
Crocs于2008年在意大利成立。Rosano在新闻稿中表示，Heydude团队试图开发”舒适，多功能和易穿的鞋类”。Crocs首席执行官Andrew Rees表示，Heydude的”休闲，舒适和轻巧的产品符合长期消费趋势，非常适合Crocs。
Crocs甚至在收购Heydude之前就已经有了远大的野心。今年早些时候，该公司为自己设定了一个目标，即到2026年实现50亿美元的收入。这意味着每年要增长17%的营业额才有可能实现。Crocs还通过名人代言、媒体宣传、数字化营销来吸引更多的消费者。该品牌于疫情期间一直在狂热增长，因为消费者开始更倾向于舒适的鞋类。
本次收购还有待监管部门批准和进一步协商。两家公司预计它将在明年第一季度完成。