上个月，投资者向年轻的运动鞋电子商务公司投资了超过 1000 万美元，拿融资的公司包括Kyx World 和 Kicks Crew。尽管像 StockX 和 GOAT 这样的中流砥柱在过去三年中筹集了数亿美元，现在已经成为价值数十亿美元的公司，但运动鞋初创公司仍在继续推动投资者的兴趣和信心。

成立 8 个月的运动鞋租赁公司 Kyx World 的首席执行官布赖恩·穆波（Brian Mupo）在 2 月底从体育科技风险投资基金SeventySix Capital筹集了 300 万美元，他表示，投资者仍然对运动鞋电子商务感兴趣有几个原因。

首先，布赖恩·穆波说，运动鞋受众既高度接受营销，又是一个明确定义的细分市场，其购买力已被 GOAT 等公司的成功证明。Statista 估计全球运动鞋市场总值约为 700 亿美元，并且每年都在增长。其次，运动鞋是一种资产，通常会随着时间的推移而升值。当这些公司获得库存时，这提供了一些下行保护，从而降低了购买的库存成为损失的可能性。

最后，他说，“运动鞋是行业发展方向的风向标。”

“这个类别是一个品味制造者，”布赖恩·穆波说。“在运动鞋中流行的东西随后传播到了其他时尚领域。时尚制造者总是能吸引投资者的信心。”

作为一个例子，布赖恩·穆波指出，运动鞋界很早就接受了 NFT，然后传播到了时尚界的其他地方。

周三从戈壁创投筹集了 600 万美元的运动鞋电子商务平台 Kicks Crew 的首席运营官罗斯·阿德里安·叶（Ross Adrian Yip）表示，投资者已经看到运动鞋从一个利基市场过渡到一个具有广泛吸引力的巨大市场，并相应地追随这一趋势。

但运动鞋电商市场拥挤，新玩家不断涌入。Kyx World 于 2021 年 6 月推出，而SoleSavy、Another Lane和SODA等其他品牌都在去年推出。SODA 在 1 月份从软银获得了 2200 万美元的资金，而 SoleSavy 从 Panache Ventures 筹集了 200 万美元。

“这绝对是一个竞争激烈的市场，但还不是一个不可能拥挤的市场，”布赖恩·穆波说。

为了脱颖而出，这些电子商务参与者正在尝试替代商业模式，而不是模仿像 StockX 这样更成功的运动鞋公司。例如，Kyx World 提供订阅租赁模式，而转售平台 Kicks Crew 则通过针对日常消费者而不是运动鞋迷专家来实现差异化。

正是这种差异将 Kicks Crew 的投资者吸引到了该公司。

戈壁创投大湾区管理合伙人唐啟波（Chibo Tang）表示：“在线上运动鞋市场，大多数平台都瞄准了相对小众的高端和收藏品细分市场，而对日常运动鞋消费者的重视程度较低。” 

布赖恩·穆波说，新的运动鞋电子商务玩家需要一个差异化因素。它不再是运动鞋的底层，像 StockX 这样价值数十亿美元的初创公司和像 Foot Locker 这样的老牌零售商主导着市场。 

“在这一点上，仅仅打开一个直接的市场将是一场艰苦的战斗，”布赖恩·穆波说。“但对于更多差异化的车型来说，仍有很大的空间。”D2CBrand.com