它可能是假期表现的一个很好的指标,但该季节与夏季销售活动“非常不同”,并且涉及更广泛的竞争对手群体。

随着零售进入关键的假期时期,Dick 的销售额持续增长,第三季度净销售额同比增长2.8%,达到30亿美元。根据公司新闻稿,该期间的比较增长了 1.7%。

该季度净利润下降约 12% 至 2.01 亿美元。该零售商小幅上调了今年的可比销售预期,目前预计可比销售额将增长 0.5% 至 2%,而此前则持平至 2%。

Dick’s 在本季度继续扩大其门店规模,开设了另外 5 家下一代 Dick’s 商店和另外两家 House of Sport 商店,这些商店是从之前的地点改建或搬迁的。

在 Dick’s 为假期做准备之际,这家体育用品公司正经历强劲的返校销售。

首席执行官劳伦·霍巴特(Lauren Hobart)周二在与分析师的电话会议上表示,由于天气变暖,十月份的销售有所放缓,但在返校期间销售强劲。这对于假期来说可能是一个好兆头,假期再次提前开始,但这两个时期并不相同。

首席财务官纳夫迪普·古普塔 (Navdeep Gupta) 在电话会议上表示:“与返校季相比,假期是一个非常独特且不同的季节。”“与返校季相比,这是一个更广泛的竞争环境。”

GlobalData 董事总经理 Neil Saunders 在电子邮件评论中表示,尽管 Dick 的销售额令人印象深刻(比 2019 年增长了 55.1%),但增长率放缓值得关注,因为这可能表明消费者的退缩。当谈到该零售商如何实现如此长时间的持续销售增长时,桑德斯将其部分归因于其作为休闲服装零售商的地位不断增强。

“部分原因是服装品味和偏好变得更加休闲,其中包括运动休闲服装的兴起。然而,部分原因也是因为 Dick’s 已经推出了新品牌和更好的自有品牌产品,使其品种更加丰富,”Saunders 说。

“这使得迪克能够吸引新的购物者,并扩大其从现有购物者那里获得的钱包份额。通过这样做,迪克从其他零售商,尤其是百货商店中夺取了份额。这种窃取份额的行为是迪克表现出色的核心原因之一。”

展望未来,迪克的首要任务是扩大其商店概念。该零售商计划于 2024 年开设 10 家 House of Sport 体验店,继续推出下一代 Dick’s 商店,并正在整合其 Moosejaw 和 Public Lands 业务,以实现户外业务的盈利增长。

“House of Sport 的经济效益非常好,”霍巴特谈到大规模的体验式活动时说道。“我们对房地产投资有着非常高的标准,除非达到一定的投资回报率,否则我们不会采取任何行动。”

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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