虽然韩国美容和日本美容行业拥有一些世界上最大的美容集团，但中国台湾的独立美容品牌的全球野心也在不断增长。

中国台湾美容品牌以护肤为重心，正向全球市场进军，以参与全球持续的亚洲美容热潮。虽然他们可能没有爱茉莉太平洋或资生堂的规模，但他们正在努力以独特的中国“台湾美容”角度打造自己的品牌。

中国台湾美容在美国市场是“一个较新的新兴品类”，在丝芙兰工作后创立了总部位于美国的亚洲美容电子零售商 Glowie Co 的 Annie Wang 表示。这个已有 2 年半历史的网站不仅有 韩国美容 和 日本美容品牌，还有来自中国台湾的品牌。“在网上很难找到来自中国台湾的产品，”她说。

受韩国美妆迅速崛起的启发，中国台湾品牌正在为全球扩张制定自己的路线。例如，中国台湾有机护肤品牌 Inna Organic 通过 D2C 电子商务向 22 个国家/地区分销其面膜以及其他皮肤、身体和头发护理产品。其联合创始人 Jimmy Wang 表示，虽然其 50% 以上的销售额来自中国台湾，但它正在关注北美市场的增长。

美国市场很有吸引力，因为“有足够多的人热爱和了解清洁和有机美容，因此有目标受众，”Jimmy Wang 说。9 月，Inna Organic 在纽约 Allure Store 推出，举办了一场有影响力的活动，包括中国台湾特色珍珠奶茶和菠萝蛋糕。

但差异化有时具有挑战性。当 Inna Organic参加美国和欧洲的贸易展时，“来到我们展位的人们看着口罩总是会问，‘你是韩国人吗？’” 即使我们说我们来自中国台湾，”Jimmy Wang 说。

虽然像丝芙兰这样的主要零售商在全球都有中国台湾品牌的库存，但目前在美国仍然很难找到它们。例如，总部位于台北的护发品牌 SH-RD 在巴西的丝芙兰有货，并计划今年进入马来西亚和新加坡。它的目标也是进入美国的丝芙兰或 Ulta。

品牌一直在采取各种方法来区分自己作为中国台湾美容品牌。例如，Inna Organic 使用中国台湾海岸的海藻等当地食材。与此同时，Glowie Co 出售受中国台湾发明的珍珠奶茶启发的口罩。  

其他中国台湾品牌采用更加国际化的品牌推广方式。

SH-RD 的联合创始人 Artemis Tsai 表示：“我们不局限于来自中国台湾的产品，因为我们希望获得最优质的供应。” 虽然生姜和过滤海水等一些成分来自中国台湾，但其他成分包括迷迭香和灵芝则来自其他地方。“我们实际上着眼于[全球成分]，然后我们选择哪一种是最优质的。” 

中国台湾美容通常也比韩国美容产品更简约，避开 10 步常规，Annie Wang 说。“中国台湾美容 [比韩国美容] 更类似于日本美容，从某种意义上说，它是一种更基本的护肤程序。” 

虽然韩国和日本是众所周知的美容大国，中国台湾美容更多的是自主品牌。“在中国台湾，美容品牌更加独立，创业阶段和小品牌，”Annie Wang说。

对于苹果制造商富士康等公司，中国台湾作为原始设备制造商 (OEM) 来源的经济轨迹与韩国相似。由于更多的发展，两个经济体都经历了从为外国品牌创造出口商品到出口自己的本土品牌的转变。

“在过去的几十年里，中国台湾确实建立了自己的制造实力，”Annie Wang 说。“这就是为什么我们看到中国台湾美容变得更大的原因，因为这些制造商现在正在创建自己的品牌并进行自己的营销。”

许多品牌创始人都有制造业背景。例如，Jimmy Wang 是一名半导体工程师，后来他发现自己“对有机产品充满热情，包括食品、生活方式和护肤品，”他说。

但韩国文化和品牌是在政府支持下输出的，中国台湾的美容的支持者认为台湾并非如此。 

“对韩国来说，向该国的营销学习是非常好的，但他们确实得到了很多政府的支持，”Tsai说，他指的是席卷全球的“韩流”或韩流文化背后的整体努力。这不仅包括韩国美容，还包括 Blackpink 和 BTS 等K-pop组合，以及《寄生虫》和《鱿鱼游戏》等电影和电视节目。

“韩国政府确实帮助许多这些制造商扩大规模并将产品出口到世界各地，这对他们来说是一个非常明智的举措，”Annie Wang 说。

许多中国台湾美容品牌都在关注北美、欧洲和东南亚的增长，同时对中国大陆的扩张计划犹豫不决。将中国台湾美容与“中国大陆美容”或来自中国大陆的美容品牌区分开来，存在被政治化的风险。

“中国政府非常重视一个中国政策，这在整个中国社会都得到了回应，”Annie Wang说。众所周知，在中国大陆销售“中国台湾制造”品牌的品牌面临抵制。“有时这些中国台湾品牌只是想避免这种情况。他们解决这个问题的方式是他们只是不在中国大陆分销他们的产品，”她说。众所周知，过去政治问题会影响美容品牌。例如，几年前中国与韩国的反导系统争端对韩国美容的销售造成了打击。

Inna Organic 仅通过中国大陆的香港分销商分销跨境电子商务货物。根据 Jimmy Wang 的说法，这是由于对直接进口的动物测试要求，而不是出于政治考虑。 

与此同时，SH-RD 在中国大陆经营一家工厂，以便在那里销售。 

总体而言，中国台湾美容品牌所有者看到了美容品类传播的更大前景，对作为文化出口中心的中国台湾产生更广泛的影响，正如韩国美容为韩国所做的那样。 

“我们想利用这个机会也推广中国台湾文化——我们可以给世界带来的软影响。我们可以用正能量帮助世界，不仅来自半导体产品、芯片和珍珠奶茶。我们也想把独特的中国台湾食材带到世界各地。” Jimmy Wang说。 D2CBrand.com