家居用品行业在 2022 年初出现了创纪录的销售热潮。

但随着繁荣的房地产市场开始稳定，通胀开始抑制消费者支出，这一高点可能会回落。

Target 和专业家具零售商等大型商店表示，随着经济与一年前相比发生重大变化，他们已经在经历销售变化。作为回应，一些零售商正将重点从桌椅等在家工作的必需品转向床单和配饰等功能性商品。其他人则为注重价格的消费者提供利润丰厚的销售和捆绑销售。

美国人口普查局的月度零售贸易数据显示，2022 年 4 月，家具和家居用品行业的销售额达到 121 亿美元以上，创下 20 年来的新高。这甚至超过了美国疫情初期，包括自 2020 年 9 月创下的 107 亿美元的历史新高。

在疫情初期，多种因素共同推动了消费者支出，例如减少外出就餐、节省旅行费用以及对家庭装修重新产生兴趣。房地产热潮期间的新购房者也提振了家具支出：全国房屋建筑商协会 2017 年的数据显示，搬入现有单户住宅的购房者在第一年的支出比其他房主高出约 3,700 美元。

LG 电子家电产品管理副总裁 Brandt Varner 表示，制冷和洗衣往往是新房主最喜欢购买的大型家电。在疫情期间，该行业也经历了创纪录的增长。但它与房屋销售一起趋于平稳：根据全国房地产经纪人协会的数据，4 月份现有房屋销售连续第三个月下降。

“在过去的几年里，家电行业实现了创纪录的增长，”Brandt Varner说。“从（同比）的角度来看，它开始放缓，但需求和数量仍远高于新冠疫情之前的水平。”

移动空间和更小的物品

对于将家居视为仅次于服装和硬线的核心类别之一的 Target 而言，第一季度的房屋销售比上年略有下降。但它们仍比 2019 年第一季度高出 40% 以上。Target 执行副总裁兼首席增长官 Christina Hennington 在最近的 Target 财报电话会议上表示，客户现在愿意为自己的房屋购买较小的物品。

她说：“客人已经通过购买家具和小家电等类别的产品翻新了他们的房屋，现在他们正在用较小的物品来刷新他们的房屋，从而推动对装饰、蜡烛和季节性品种等类别的需求。”

较小的家居用品品牌表示，随着家居市场的变化，销售额并未下降。但客户正在购买不同类型的商品，以迎合新的后锁定和通货膨胀时代的优先事项。

Sundays 是一家在线家具零售商，它在疫情封锁开始前几个月推出，最初的销售强劲，包括控制台、床、餐桌和书桌等多功能产品。但是，Sundays 的联合创始人兼产品开发和设计总监诺亚·莫尔斯 (Noah Morse) 表示，最近该公司看到了更多的需求来装饰人们可以聚集的空间。这意味着像模块化组合沙发这样的物品需求增长。

“现在家人和朋友聚在一起更安全了，我们预计娱乐和主持家庭聚会产品的销售牵引力将强劲上升，”他说。

环保家居用品品牌 Coyuchi 的天然家居顾问 Michelle Striffer 表示，她的客户现在不仅为自己进行装修，还为他们的客人进行装修。

“人们可能会搬到更大的空间，我看到很多客房重新设计，因为他们邀请人们进入他们的家，”她说。

捆绑和价值 

Striffer 还注意到越来越多的顾客开始关注价格，最近的一次促销活动在购物者中“非常受欢迎”。

“这是人们在寻找交易的好迹象，”她说。

美联储周三再次加息，希望对通胀采取行动，预计今年通胀将高达 5%。

家居用品公司 Pattern Brands 的首席商务官兼联合创始人 Suze Dowling 表示，她看到了对永恒色彩和多功能功能物品的需求，例如黑色或奶油色的三层入口架、大铁丝篮或可堆叠存储垃圾箱。她说，厨房用品尤其如此，因为人们希望更多地在家做饭，以节省外出就餐的钱，这与疫情初期餐厅关闭类似。

这也意味着要考虑定价：Pattern Brands 提供 GIR 硅胶厨具套装，从 3 件 30.50 美元到 10 件 90.95 美元不等。

“我认为他们对周围环境更加刻意，”她说。“我们的产品如此专注于功能元素并成为日常用例，这是一个幸运的位置，因为尽管通货膨胀，我们提供的类别仍然表现强劲。”

家装日渐消退 

尽管家庭装修在疫情期间帮助提振了家具销售，但一些数据点表明，家庭装修项目的受欢迎程度似乎正在下降。PlaceIQ 是数据情报公司 Precisely 的一部分，它使用匿名的移动移动数据和卡购买来检查消费者在 4 月份与去年同期相比去哪里花钱。

数据显示，与 2021 年同月相比，4 月到家装店的访问量下降了 12%。同样，这些地点的总支出下降了 25%。对于家具和装饰零售商来说，访问量下降了 2%，在这些地点的支出下降了 27%。

Precisely 战略副总裁 Drew Breunig 表示，数据表明消费者在疫情期间满足了他们的家居装修需求。即使他们去实体店，他们也在放慢支出。

总体而言，他预计随着房屋销售放缓以及人们更愿意在体验上花钱，对家具和其他与家居相关的销售的需求将继续疲软。

他说：“人们可以更加放肆地离开家，因此他们开始将注意力转向他们过去一直在做的事情。” “对家庭的兴趣正在减弱，可支配收入减少。”D2CBrand.com