随着经济衰退的威胁迫在眉睫，新的一年给零售商带来了一系列挑战——但并非一切都令人沮丧。
随着经济衰退的威胁迫在眉睫，新的一年给零售商带来了一系列挑战，让他们从一年的供应链瓶颈和库存过剩中恢复过来。
但预计 2023 年并非一整年都是阴沉的。
随着越来越多的零售商找到将其虚拟基地与现实生活体验联系起来的新机会，虚拟世界的扩张可能会继续其增长趋势。
尽管他们苦苦挣扎，但随着疫情后客流量的恢复，以及对实体店购物者体验的额外重视，购物中心的韧性依然存在。
循环时尚最初是一种有助于保护环境的购物者意识运动，现在正在成为一门大生意。
这些趋势以及更多趋势预计将影响进入 2023 年的零售业。
1. 即将破产
破产申请在 2019 年有所增加，然后随着疫情对零售商的打击而在 2020 年激增。
但进入 2023 年，市场发生了变化。联邦刺激支付已经结束。通货膨胀和经济不确定性影响了消费者支出。
总而言之，这些变化可能会导致明年的交易减少或根本没有交易。结果可能是零售业破产卷土重来。Retail Dive 在 2019 年报告了 17 起破产申请。到 2020 年这一数字几乎翻了一番，达到 30 起。这一趋势在 2021 年有所缓和，当年只有八家主要零售商申请破产。
零售业破产数量在 2022 年继续下滑。其中值得注意的是前零售巨头西尔斯故乡 (Sears Hometown) 的分支机构。Bed Bath & Beyond 也以不稳定的方式结束了 2022 年，并在新年的几天内警告说它可能申请破产。
但申请量的下降并不意味着 2022 年一切都好。许多公司和贷方没有破产，而是转向裁员、合并或其他方法来减轻债务负担并获得现金。
据分析师称，在第四季度初，还有近 20 家其他零售商也面临破产风险。它们包括足迹遍及全国的公司，例如 Party City 和在线家居用品零售商 Wayfair。
2. 元宇宙在增长并继续混乱
元宇宙激活零售业的冲击不太可能在 2023 年消退。去年，该行业看到各种品牌进入虚拟空间以推广其品牌并与年轻受众建立联系。Gucci、H&M、Puma 和 Gap 只是少数涉足这个越来越难以定义的元宇宙的公司。
随着现实世界的收入成为像 Roblox 这样的空间的可能性，这种趋势可能只会增长。尽管 Piper Sandler 从 4 月份开始的调查中有 48% 的青少年表示他们不确定或对元宇宙不感兴趣，但一些分析师对这个概念持积极态度。麦肯锡公司估计，到 2030 年，元宇宙的价值将达到 5 万亿美元，其中电子商务的影响预计将达到 2 万亿至 2.6 万亿美元。
这一估计是否会成为现实还有待确定，但零售商仍在对该领域进行投资。虚拟世界 Roblox 的每日活跃用户约为 5880 万，对某些人来说，冒这个风险可能是值得的。
3.经济衰退
通货膨胀似乎正在稳定下来，但宏观经济力量仍然对可自由支配的支出构成威胁。一些经济学家认为，经济衰退是不可避免的，这是减缓需求和降低价格的努力的结果。全美零售联合会首席经济学家 Jack Kleinhenz 不是其中之一，他在新年伊始表示，“现在说美联储降低通胀的努力是否会导致经济衰退还为时过早。”
然而，正如零售商非常清楚的那样，一年多来家庭预算一直被压缩的消费者并不需要全面衰退来吓坏他们。不过，根据世界大型企业联合会的分析，12 月份消费者信心指数逐月“大幅”反弹。根据该报告，人们对当前和不久的将来的感觉有所改善，尽管预期“仍徘徊在 80 左右——与经济衰退相关的水平”。
信心增强对零售商来说通常是个好消息，尽管 2023 年的消费者可能会在花钱时保持谨慎和挑剔。经验将继续竞争，并经常赢得他们可自由支配的钱。例如，美国大型企业联合会经济指标高级主管 Lynn Franco 表示，消费者可能会以牺牲高价购买为代价来增加服务支出。
NRF 的 Kleinhenz 在一份声明中表示：“今年伊始，通胀有可能放缓，但也存在不确定性。”
4. DTC 继续为盈利而苦苦挣扎
2021 年直接面向消费者的公司的 IPO 浪潮让公众更清楚地了解他们的财务表现。
一些旨在颠覆各自类别的 DTC 宠儿在进入公开市场时有一个共同点：他们为实现盈利而奋斗。
近年来全部上市的 Warby Parker、Allbirds 和 Bark 报告称，尽管销售额有所增长，但亏损却越来越大。 即使是公开交易时间更长的 DTC 品牌也继续努力实现和维持盈利能力。
DTC 品牌通常被迫应对与获取和留住客户相关的高昂营销成本。随着投资者对 DTC 品牌的财务业绩越来越挑剔，公司将需要找到降低这些成本的方法，而这些成本通常是以盈利为代价的。
虽然越来越多的投资者不再容忍曾经被接受的“不惜一切代价增长”的心态，但电子商务初创公司继续吸引风险投资基金。根据 PitchBook 去年 12 月的一份报告，截至 2022 年 9 月 30 日，电子商务初创公司通过 450 笔交易筹集了 200 亿美元。虽然这比交易活动处于历史高位的 2021 年下降了 42%，但也标志着增长了 44.5% 超过 2020 年。
5. 具有环保意识的零售业正在加速发展
2022 年，许多品牌推出了更多回收材料计划。这包括回收旧商品的计划和发布由现有回收材料制成的胶囊系列。几家知名企业投资了再生材料初创公司，包括 Zara 母公司 Inditex 和高盛资产管理公司。
随着消费者兴趣的增长，2023 年这些初创公司和品牌可能会采取更多的可持续发展举措。尽管更环保的零售产品价格较高可能会阻止一些消费者购买，但在 Simon-Kucher & Partners 于 2021 年进行的一项研究中，60% 的消费者表示这是一个重要的购买因素。
The Real Real 和 Rent the Runway 等零售商甚至加入了致力于将行业影响降至最低的组织，例如美国循环纺织品政策小组。
6. 商场又是艰难的一年
在 20 世纪，传统的室内购物中心曾有过几个鼎盛时期。但那些日子已经一去不复返了，因为更小、更方便的带状购物中心不仅吸引了折扣店，甚至吸引了购物中心本身的长期主播。例如，进入 2023 年，百货公司巨头梅西百货加快了其新生的商场外车队的发展。
去年似乎是购物中心（以及一般的实体零售店）的缓刑，因为客流量反弹，这在很大程度上要归功于 COVID-19 疫苗。事实上，据为结构性融资、商业房地产和银行业提供研究和技术的 Trepp 专家称，尽管电子商务兴起，大量零售商和购物中心 REIT 破产和商店关闭，但购物中心的弹性却出人意料 市场。
“购物中心贷款继续违反逻辑，”Trepp 高级董事总经理 Manus Clancy 说。“有些东西——比如 Twinkies 和 Paul Rudd——永远不会消失。商场贷款也是如此。自 2017 年以来，投资者一直在预测大量的购物中心违约和损失。有一些，但没有达到大多数人（包括我们）预期的数字。
Trepp 表示，购物中心在 2023 年的表现取决于多种因素，包括是否存在经济衰退以及经济衰退的严重程度。零售开发公司 SiteWorks 的总裁 Nick Egelanian 预计会有更多的抵押贷款违约、特殊贷款服务、销售和清算，以及“经营业绩和运营中的购物中心稳步下降”。他在电子邮件中说，一些购物中心将重新开发，不一定会成功。
“所有这一切都是 40 年衰退的最后阶段的延续，在 10 到 15 年内将只剩下 150 到 200 家表现最好的堡垒专业零售商场，”Egelanian 说。
8.亚马逊处于危机模式吗？
当我们翻到 2023 年时，时间会证明一切。但 2022 年已经带来了一些挑战。在许多情况下，该公司的回应是在几个领域撤回。
一个领域是实体店。这家美国领先的电子商务公司在 2022 年退出了实体零售，关闭了其所有四星级商店、书店和快闪店。相反，亚马逊通过其 Just Walk Out 概念将重点转移到食品杂货、服装和技术上。
亚马逊在 11 月承认，其零售业务和设备部门的一些人在假期前被解雇。当时的报道表明，多达 10,000 人可能被解雇。
当月早些时候，该公司暂停了公司员工的招聘。亚马逊将经济作为其决定的主要因素。还有报道称，该公司计划缩减不盈利的企业。这些部门中的大部分属于亚马逊的零售业务。
亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 在 11 月的一份声明中表示，随着年度规划过程持续到新的一年，“更多的职位减少”是可能的。这在 1 月份立即开始，亚马逊增加了裁员人数，影响了 18,000 多个职位，主要是在其亚马逊商店以及人员、体验和技术部门。该公司还以 80 亿美元的定期贷款开始了新的一年，因为“不确定的宏观经济环境”促使其在过去几个月中使用了多种融资方案。
9.转售带来收入——但也有过度曝光的风险
在过去的几年里，转售从一项得到可持续购物者支持的风险投资，发展成为零售商为带来额外收入流而制定的一项成熟战略。
WD Partners 最近的一份报告发现，92% 的受访者表示他们每年至少购买、购买、出售或交易二手物品一次。此外，近一半的人表示，如果他们出售二手商品，他们“更有可能”去大型商店，40% 的人会去百货公司。
沃尔玛、宜家、REI、亚马逊和家得宝都有二手商品。 ThredUp 和 Nuuly Thrift 也是玩家。 但在过去的一年里，不同领域的市场出现了一些令人惊讶的进入：快时尚零售商 Shein 于 10 月推出了 Shein Exchange，而劳力士于 12 月推出了二手项目。
所有类型的零售商都将转售视为一种选择，这是有充分理由的：钱。到 2026 年，二手服装市场预计将达到 820 亿美元。但是，当平台众多时，这个市场的角落会发生什么变化？消费者会继续购买吗？零售商是否会源源不断地提供状况良好的产品以使其发挥作用？
ThredUp 首席执行官兼联合创始人 James Reinhart 在今年早些时候的一份声明中表示：“过去 10 年的转售由市场主导，但品牌和零售商正在推动下一波二手交易。” “我们仍处于这一趋势的初期，但转售采用的加速是一个积极信号，可为地球带来巨大利益。”