Apple Watch于2015年4月推出，开启了时尚与科技开始靠拢的新时代。Apple Watch 从一开始的定位就是时尚配饰。这从 2015 年 3 月版《Vogue》中的 12 页广告中可以看出，该广告主要关注产品的不同机身和表带风格，并完全淡化其背后的技术。

Apple Watch 的受欢迎程度并没有被忽视。令人惊讶的是，它在奢侈品市场的顶端——爱马仕（Hermès）——获得了关注。2015 年 9 月，Apple Watch Hermès 系列发布。它最初仅在选定城市的苹果和爱马仕实体店有售，然后才在线上销售。

这并不是时尚与科技第一次尝试结合在一起，但苹果涉足时尚并将其手表定位为时尚配饰，重新激活了这种联系。但需要解决和分析的关键问题是，为什么技术是时尚行业的颠覆力量（通过扩大定义，奢侈品也是如此）。

技术对时尚的影响需要从细分的角度来审视。时尚（和奢侈品）仍然保留着其深厚的遗产和对创造力的持续关注。技术在时尚的某些特定领域的演变中可以发挥作用，但现阶段还不能在整个领域发挥作用。苹果不仅为自己创造了新的机遇，还为技术驱动的时尚品牌和创作者提供了一个全新的工作平台。CuteCircuit 是一家总部位于伦敦的可穿戴技术服装公司，其名人粉丝群中有凯蒂·佩里 (Katy Perry)、妮可·舒金格 (Nicole Scherzinger) 和埃莉·古尔丁 (Ellie Goulding)。

可穿戴技术市场潜力巨大且不断增长。根据不同研究机构和分析师报告的不同预测，到2019年，可穿戴技术市场规模可能达到25-300亿美元。传统手表制造行业的衰落，使得昔日的手表制造商开始关注智能手表。​在这一领域推出的一些产品标志着传统制表商思维方式的彻底转变——宝格丽推出了一款采用万事达卡和 WISeKey 技术的新型智能手表，百年灵推出了一款名为“互联计时码表”的新型智能手表，而康斯登则推出了一款新智能手表。新款钟表智能手表在推出第一年就销售超过 15,000 块。三星也不想让苹果逃脱游戏，推出了由 de Grisogono 设计的 Samsung Gear S2，该产品拥有超过 120 颗白色和黑色钻石。

智能手表领域的繁荣是颠覆时尚和奢侈品行业的众多趋势之一。另一个重要趋势正在颠覆行业的核心——服装。在关注时尚之前，重要的是要了解时尚从技术潜力中获得的线索。Under Armour 是耐克和阿迪达斯主导行业的挑战者，它收购了三家科技公司（MapMyFitness、MyFitnessPal、Endomondo），以表明其与消费者形成协作、技术驱动和互联生态系统的意图。这是将该品牌定位为完整健身解决方案提供商的战略举措，即用于测量和监控健身目标的健身装备和技术。

进入可穿戴设备领域的时尚品牌数量众多。它几乎就像时尚界的“谁和谁”，包括 Fossil、Tag、Swarovski、Guess、Oakley、Ray Ban、Henry Holland、Ralph Lauren 等。技术也在可穿戴设备领域实现创新——现在有活动可以作为项链佩戴的追踪器（Shine）、朋友在附近时会发光或振动的友谊手环（Jewelbots）以及肌肉感应手势臂带（Myo）。Fitbit 品牌致力于让科技成为人们健身的一部分，它也认识到科技时尚配饰的日益普及。因此，就有了 Tory Burch for Fitbit 系列和 Fitbit Alta（一款配有 OLED 屏幕、粉色或石墨色皮革表带的健身腕带）。

技术已正式进入整个时尚配饰市场（钥匙圈、手链、项链、戒指和胸针）。智能手表现在甚至已经进入了最传统制表商的产品组合中。下一波浪潮将把科技服装带入主流（目前是一个小众细分市场）。Ralph Lauren 在 2014 年美国网球公开赛上试验了技术支持的网球衫，可以监测球童和球童的心率、呼吸和压力。还有 Ralph Lauren PoloTech 衬衫，它使用编织到衬衫中的纤维来监测呼吸和心率 。Athos 销售男士和女士运动上衣和衬衫，这些上衣和衬衫可以读取和监测心率和呼吸频率，还可以告诉您在训练期间哪些肌肉工作最辛苦。

由于苹果公司本身淡化了 Apple Watch 2 的推出，Apple Watch 可能已经失去了时尚界的青睐。技术迅速融入时尚和奢侈品领域，导致消费者需求和偏好发生更广泛的转变，详情如下。

消费者需求和偏好的更广泛转变

对互联生活的需求日益增长：社会对连接人们生活各个方面的需求变得越来越重要。移动设备作为一种生活方式设备（而不是通信设备）的出现、应用程序开发的爆炸式增长、物联网 (IoT)、共享经济以及持续数字社交参与的需求是推动“ 连通性”。

智能手表领域的快速崛起是这种连接需求的结果。Apple Watch 背后的苹果公司内部愿景是“将消费者从手机中解放出来”。它是关于使用蓝牙将手机的功能传输到手表中（并访问手机上任何与手表兼容的应用程序）。这是关于创建手机的时尚扩展。但这一愿景现已演变为对持续连接的更广泛需求。

可穿戴技术使我们能够满足这一特定需求。时尚配饰中的大多数可穿戴技术使人们能够与自己的身体、社交圈和更广泛的社会保持持续的联系。它是社会持续“开启”状态的解决方案。

简单和便利：这一点可能存在争议，但可穿戴技术确实旨在简化人们的生活。它通过降低与日常活动及其预期结果相关的复杂性来实现这一点。可以监测心率和呼吸频率的技术使人们无需去诊所就可以跟踪自己的生命周期，避免了预约和无法自己进行预约的麻烦。可穿戴技术与疾病预防之间的联系非常重要。社会现在正在慢慢进入技术进化的阶段，私人教练和健身助理的任务将很快被技术取代——从健身计划、日常生活、饮食到激励和鼓励。

扩大时尚的含义和相关性：时尚的定义已显着扩展，并且也发生了快速转变。时尚不再局限于衣服或配饰。如今，时尚与生活方式、同侪群体、选择和社会行为有着内在的联系。时尚定义的扩展以及精致和优雅的全球趋势推动了对可穿戴技术的需求。

事实上，一款外观优雅的手表或一条项链可以满足双重需求——既是时尚配饰，又有助于保持健康的生活方式，这是一个相当有吸引力的主张。将其与可穿戴技术在生活方式监测方面提供的便利相结合，使其更具吸引力。

对技术的渴望不断增强：社会对技术及其如何改变生活的好奇心不断增强。技术似乎具有无限的潜力来改变人们生活的方方面面，这是一个值得探索的现象。如今，个人只需使用智能手机上的一组应用程序即可处理自己生活中的日常事务。技术赋予了社会力量，拓宽了人们的视野，让他们更加好奇并愿意尝试。苹果和三星能够围绕谁将赢得智能手机大战展开长期斗争，这一事实就证明了这一点。此外，如此多的奢侈品和时尚品牌正在进入可穿戴技术，这一事实再次证明了社会渴望尝试和尝试技术驱动的创新。

结论

科技有能力进一步颠覆时尚，而这只是冰山一角。设计师和零售时尚品牌已经在其营销和传播策略中采用了数字化功能。下一波可穿戴技术正在时尚界蓬勃发展。未来的颠覆将出现在创作、制造和开发相互关联的时尚生态系统领域。

随着快时尚模式的激增以及奢侈品牌将定制作为战略工具，技术将继续发挥巨大的颠覆性作用。已经有运动服装可以根据出汗量改变颜色。下一阶段将涉及技术驱动的时尚颠覆，成为主流并对生活方式产生更广泛的影响。