​Joyva 是一个比曼哈顿大桥更古老的品牌，目前正在首次重新推出，以在竞争日益激烈的糖果市场中保持领先地位。

这家总部位于布鲁克林的公司自 1907 年以来一直销售哈瓦、果冻圈和芝麻酱等产品。但直到 2020 年中期，该品牌才开始对品牌进行更新，包括新包装、网站和重新配方 去除人造染料等。随着新包装和网站的上线，Joyva 预计重新推出将在今年年底全面展开。

作为一家年销售额低于 2000 万美元的家族企业，Joyva 押注于重新启动后，业务将在未来三到五年内翻一番。但该品牌是一家传统企业，与同样寻求抢占市场份额的颠覆性初创公司竞争。为了保持领先地位，Joyva 正在从营销、成分到品牌形象进行变革。

Joyva 首席营销官 Farrah Bezner 表示：“一些初创品牌以更现代的方式进入芝麻酱和哈瓦饼领域，这引起了消费者的兴趣。” “另一部分只是想确保这个拥有丰富传统并代代相传的品牌有机会在未来 100 年生存。团队明白，为了实现这一目标，必须做出一些改变。”

从产品的角度来看，公司所做的第一个改变就是其成分。Joyva 重新制定了其成分清单，去除了人造染料并用天然色素代替。Bezner表示，Joyva 重新配制了成分，以应对不断变化的消费者需求，但产品的口味仍然相同。

该公司的新包装在过去几个月开始推出，并已在部分商店发售。

选择保留之前包装中鲜艳的色彩，但将其三角形标志改为新设计，灵感来自该品牌早年使用的领结形标志。目前，该公司拥有 27 个零售 SKU，其产品在全美 10,000 多家全国性和独立零售商处销售，包括 Target、Harris Teeter 和 Safeway。

早年，Joyva 就在时代广场占据了主要的广告牌位置。但Bezner表示，从那时到现在，Joyva 几乎没有做过任何营销。

该公司现在正慢慢开始改变这一现状，首先推出了全新网站 Joyva.com，该网站于 8 月上线。Joyva 不通过其网站销售产品，而是用它来讲述品牌故事。

该网站现在通过品牌档案中的幕后视频和照片强调 Joyva 的传统。它最近刚刚与大满贯诗人 In-Q 合作，在 Joyva 的英雄视频中朗诵了一首诗，并计划在未来几个月与更多品牌和艺术家合作。

埃默里大学商学院助理教授丹·麦卡锡表示，虽然消费品公司重塑品牌或重新推出的情况很常见，但等待长达一个世纪的情况很少见。麦卡锡表示，通过重塑品牌，他们有机会接触新受众。“自从 [Joyva] 很久以前成立以来，消费者的偏好一直在变化。[重新启动]给了他们迎头赶上的机会，”他说。

如今，品牌重塑似乎是传统品牌中的一种流行举措。艺术品和工艺品零售商 Michaels 以及折扣零售商 Nordstrom Rack 正在策划重大品牌重塑，试图重振品牌并吸引新人群。麦卡锡表示，传统品牌在重塑品牌时面临的挑战是确保不会疏远现有客户。

Joyva 距离完成重新启动还有几个月的时间。Joyva 的 Bezner 表示，顺利执行重新启动是公司今年剩余时间的首要任务。年底前，它还计划推出新产品。

Bezner说：“很少有家族企业能够幸存并继续运营。” “我们正在采取的策略的更大、最终目标是成为消费者了解、喜爱并希望我们成为的品牌，同时也能够与新受众产生共鸣并发展这项业务。”