该公司尚未决定如何处理一年前因坎耶·韦斯特的行为问题而取消合作的剩余库存。

截至发稿时,阿迪达斯第三季度净销售额下降 6.4%,至 60 亿欧元(约合 64 亿美元),部分原因是北美销售疲软。净利润下降20.5%至2.8亿欧元。

根据公司新闻稿,营收数据包括本季度 Yeezy 销售收入 3.5 亿欧元,“略低于”Yeezy 在 2022 年第三季度的收入。阿迪达斯仍预计今年将出现运营亏损,但目前该数字为 1 亿欧元,而年初预测为 7 亿欧元。

大约一年前,由于行为问题,阿迪达斯与坎耶·韦斯特断绝了关系。但该品牌今年仍在继续销售 Yeezy 库存,高管表示他们不确定将如何处理剩余库存。

阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 周三试图回顾第四季度,他在一份声明中表示,今年的最后几个月将致力于为“2024 年的改善以及 2025 年和 2026 年的成功奠定基础”。

“老实说,对于阿迪未来的故事,我们在第四季度的表现并不重要,”他在周三上午的电话会议上对分析师表示。

第三季度,该品牌在北美陷入困境,剔除货币因素后销售额下降了 9%(不包括 Yeezy 两年的收入则下降了 10%)。该地区尤其受到市场库存水平升高的影响,导致批发收入出现两位数下降。DTC 在该地区的销售额逐年增长,但高管们表示,该公司三分之二的业务是批发,其零售合作伙伴“对我们来说比 DTC 更重要”。

阿迪达斯终于准备推出与时装设计师杰里·洛伦佐 (Jerry Lorenzo) 的 Fear of God 品牌合作的单品。今年年初加入阿迪达斯的古尔登表示,过去三年来,双方的合作一直受到拖延的困扰。

“我认为《敬畏上帝》是与合作伙伴合作但没有明确预期目标的一个很好的例子,”他说。“我认为这是错误的期望……实际上,人们对开发高性能产品和生活方式产品的含义存在很多误解。”

如果这一合作最终进展顺利,该公司仍在努力解决如何处理另一次出现问题的问题。高管们表示,假期季度没有进一步销售 Yeezy 的计划,但这并不一定排除未来的销售。该公司可能会注销 3 亿欧元的剩余 Yeezy 库存,但尚未做出任何决定。

“为了看起来不错,我们可以很容易地在第四季度出售 Yeezy,”Gulden 说。“但我们现在的立场没有任何意义,我希望您同意我们的观点,即我们现在正在努力做的是建立一个业务,拥有品牌热度,提供性能和生活方式产品,我们可以将这些产品延伸到未来一段时间。”

By 汤海泉

交流加微信:alonzotang。D2CBrand.com发起人,海外网红大师KOLGURU.com创始人,宝发惠聚(DIGGOODS.com)创始人,从事跨境电商多年,喜欢刨根问底研究D2C/DTC品牌的成长路径。

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